يقول أحد المحللين إن أديداس يمكن أن تستفيد من تأخر الابتكار في نايكي

نايك&نبسب;ابتكار&نبسب;قد تفيد المشكلات العلامات التجارية الأخرى التي تعيش في ظل سووش.

في مذكرة يوم الاثنين للمستثمرين، قال محللو مورجان ستانلي إن شركة أديداس، التي بدأت للتو في الخروج من سلسلة التحديات المرتبطة بـ ييزي، يمكن أن تستفيد من تباطؤ نايك في قسم الابتكار.

"نرى مجالًا لأديداس للاستفادة بشكل انتهازي من الهدوء الحالي في ابتكار منتجات نايكي، بالإضافة إلى الاستفادة من نهج تسعير أكثر عقلانية حيث يبدو أن نايكي مستعدة للعودة إلى نموذج أكثر ندرة مع منتجات الامتياز الرئيسية،" اقرأ المذكرة من المحللين، بما في ذلك إدوارد أوبين وجريس سمالي.

وفي الأشهر الأخيرة، فعل المحللون والشارع&نبسب;انتقد&نبسب;خط أنابيب الابتكار نايكي باهتة. في ديسمبر، أعلنت شركة نايكي&نبسب;جولة جديدة من تسريح العمال&نبسب;جنبًا إلى جنب مع خطة لبناء "دورة متعددة السنوات من الابتكار" لكسب المستهلكين، والتي تضمنت جزئيًا تبسيط توزيع بعض امتيازاتها الرئيسية لزيادة شهرة العلامة التجارية. ومنذ ذلك الحين، قامت شركة نايكي بذلك&نبسب;توصف&نبسب;منتجات جديدة مثل&نبسب;إير ماكس الاسم المميز، ال&نبسب;بيغاسوس بريميوم&نبسب;و ال&نبسب;بيغاسوس 41.

في الأسبوع الماضي فقط،&نبسب;نايكالرئيس التنفيذي&نبسب;جون دوناهو&نبسب;اللوم&نبسب;العمل عن بعد&نبسب;بسبب تأخرها في مجال الابتكار، على الرغم من أن المحللين سلطوا الضوء على قضايا أخرى عميقة الجذور - مثل الاعتماد بشكل كبير على الكتب الأكثر مبيعًا بدلاً من إنشاء امتيازات جديدة، وخسارة واسعة النطاق للمواهب في القمة، وإعطاء الأولوية للأهداف المالية على حقوق ملكية العلامة التجارية.

عندما يتعلق الأمر بشركة أديداس، لاحظ محللو مورجان ستانلي وجود "مشاعر إيجابية واسعة النطاق" حول مجموعة منتجات العلامة التجارية في كرة السلة وكرة القدم وحتى في فئة الجري التنافسي.

"مع وجود الرئيس التنفيذي بيورن جولدن الآن في المنصب منذ ما يقرب من 18 شهرًا، تشير فحوصاتنا إلى تحسن المشاعر الإيجابية عبر كل من أداء شركة اديداس ومنتجات نمط الحياة، مدعومة بمستويات التسويق وخدمة البيع بالجملة المحسنة، بالإضافة إلى خلفية السوق المواتية بشكل متزايد". المذكرة. "نتوقع أن يؤدي هذا المزيج إلى إحداث انعطاف ملموس في الخط العلوي اعتبارًا من [النصف الثاني من عام 2024 و] فصاعدًا. نحن نرى أن هذا الزخم المتزايد قوي، وهو الآن أكثر من مجرد تعويض المخاطر التي تهدد القصة.

في شهر مارس، قالت شركة أديداس إنها حققت أداءً جيدًا&نبسب;أفضل مما كان متوقعا&نبسب;حتى عام 2023، حتى مع النتائج التي خيبت آمال محللي السوق. في الربع الرابع،&نبسب;شركة اديداسوانخفضت المبيعات بنسبة 7.6 بالمئة إلى 4.81 مليار يورو. وبالنسبة لعام 2023 بأكمله، انخفضت الإيرادات بنسبة 4.8 بالمئة إلى 21.43 مليار يورو. وقال جولدن في ذلك الوقت إن الشركة لا تزال تتعافى من الأزمة&نبسب;خسارة خط ييزي المربح للغايةرغم أن التحسن كان يلوح في الأفق.

وقال جولدن في بيان في ذلك الوقت: "على الرغم من خسارة الكثير من إيرادات ييزي واستراتيجية البيع المحافظة للغاية، فقد تمكنا من تحقيق إيرادات ثابتة". "لا يزال أمامنا الكثير من العمل للقيام به، ولكنني أشعر بثقة كبيرة أننا نسير على الطريق الصحيح. سنعيد أديداس مرة أخرى”.