بعد أشهر من الترقب، يكشف ديف باورز، الرئيس التنفيذي لشركة ديكر، عن "علامة تجارية جديدة للأحذية الرياضية الفائقة"

منذ الخريف الماضي،&نبسب;ماركات ديكر&نبسب;لقد أثارت "علامة تجارية جديدة للأحذية الرياضية الفائقة". والآن أصبح نطاق المشروع واضحًا تمامًا.

مُسَمًّى&نبسب;أهنو، قد يتعرف العديد من مراقبي السوق الذين يتابعون شركة الأحذية جوليتا بولاية كاليفورنيا لفترة من الوقت على الاسم. في الواقع، في عام 2009، ديكرز&نبسب;حصلت على علامة أهنو&نبسب;مقابل مبلغ لم يكشف عنه وأدار العلامة التجارية للأحذية التي كانت تركز على الهواء الطلق حتى أغلقت الشركة عملياتها في عام 2018.

لكن إعلان الثلاثاء لا يعتبر إعادة إطلاق آنهو الماضي. "لم تكن لدينا في الأصل أي نية لاستخدام اسم أهنو لهذا المشروع، ولكننا كنا نواجه تحديات في التوصل إلى اسم يمكننا استخدامه على المستوى العالمي عندما يتعلق الأمر بتأمين حقوق العلامات التجارية وكل تلك الأشياء،" رئيس ديكر العلامات التجارية و&نبسب;الرئيس التنفيذي ديف باورز&نبسب;قال لـ الجبهة الوطنية في مقابلة حصرية قبل الإطلاق. "لذلك وصلنا إلى أهنو لأنه كان لدينا بالفعل الملكية الفكرية (الملكية الفكرية) ولدينا جميع المواقع على مستوى العالم، لذلك كان الأمر منطقيًا. لقد وفر علينا اختيار هذا الاسم الكثير من المتاعب في إنشاء المواقع على مستوى العالم والتكامل مع أنظمتنا وكل شيء. لقد جعل الأمر سهلاً للغاية بالنسبة لنا."

وعلى الرغم من أن الإطلاق الجديد يشترك في نفس الاسم مع سابقه، إلا أن الاثنين ليسا متشابهين. عندما القوى&نبسب;أثارت الفكرة لأول مرة&نبسب;حول هذه العلامة التجارية الجديدة في أكتوبر خلال مكالمة أرباح الربع الثاني للشركة، أخبر المحللين أن ديكرز سوف يستثمر في إنشاء علامة تجارية جديدة وصفها بأنها "علامة تجارية رائعة للأحذية الرياضية عبر فئات مختلفة تجمع بين أفضل ما في هوكا وUgg جنبًا إلى جنب مع كل ما تعلمته الشركة من هاتين العلامتين التجاريتين.

والنتيجة النهائية هي ما يسميه باورز "علامة تجارية حقيقية للأحذية الرياضية" تتضمن "أسلوبًا خالدًا وحديثًا مع مواد مبتكرة" مخصصة للارتداء والراحة طوال اليوم. &نبسب;

يُطلق على حذاء أهنو الأول اسم حذاء تسلسل 1 الرياضي. مستوحى من حذاء الجري ولكن من المفترض أن يتم ارتداؤه طوال اليوم في معظم المناسبات، تم تصنيع تسلسل 1 من إسفنج بيبا المتين عالي الارتداد ولوحة من ألياف الكربون سريعة الاستجابة لراحة طوال اليوم.

يتوفر الآن حذاء تسلسل 1 الرياضي الجديد بأشكال منخفضة ومتوسطة وعالية، بسعر 225 دولارًا و240 دولارًا و255 دولارًا لكل منها على التوالي. وفقًا لـ القوى، فإن الحذاء الأول متاح في المتجر لدى اثنين من متاجر التجزئة في مدينة نيويورك، ONS وWesterlind. ستبدأ عمليات الشراء عبر الإنترنت على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بـ أهنو في 14 مارس.

هذا الإطلاق&نبسب;يأتي شهر واحد&نبسب;بعد أن أعلنت شركة ديكر العلامات التجارية عن أكبر ربع لها في التاريخ في فبراير، مدفوعة بعلامتيها النجمتين هوكا وUgg. وذكرت شركة الأحذية جوليتا، ومقرها كاليفورنيا، ذلك&نبسب;صافي المبيعات في الربع الثالث&نبسب;وارتفعت قيمة عام 2024 بنسبة 16 بالمئة إلى 1.560 مليار دولار مقارنة بـ 1.346 مليار دولار في نفس الفترة من العام الماضي.

حسب العلامة التجارية، شهدت هوكا أكبر زيادة في المبيعات في الربع الثالث، حيث سجلت ارتفاعًا بنسبة 21.9 في المائة إلى 429.3 مليون دولار مقارنة بـ 352.1 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2023. وواصلت أوج أيضًا سلسلة انتصاراتها في هذه الفترة، حيث سجلت مبيعات صافية بلغت 1.072 مليار دولار، أي 15.2 زيادة في المئة من 930.4 مليون دولار في العام الماضي.

أما بالنسبة لكيفية تناسب أهنو مع محفظة ديكر في الوقت الذي تفوز فيه الشركة في سوق الأحذية، فإن باورز يرى أن ذلك هو المستقبل المحتمل للشركة. قال الرئيس التنفيذي: "لطالما أخبرت الفرق هنا أن لدينا علامتين تجاريتين مذهلتين للنمو في الوقت الحالي، وفي مرحلة ما، قد نحتاج إلى علامة تجارية أخرى". "أعتقد أنه من المهم دائمًا أن تكون لديك براعم خضراء في شركتك يمكن أن تصبح العلامة التجارية الكبيرة التالية، أو يمكنك أن تتعلم الكثير منها وتطبقها على شركات أخرى. لكن الفكرة بالنسبة لي هي أننا سنبدأ الآن بزراعة البذور لمحركات النمو في المستقبل.

وبالنظر إلى المستقبل، يتخذ باورز نهجًا بطيئًا وثابتًا لبناء العلامة التجارية. قال باورز: "نريد استخدام هذا الحذاء الرياضي الأول لكسب التقدير للعلامة التجارية، ونشر العلامة التجارية هناك، بدلاً من وضع طبقات من الأنماط منذ البداية وعدم جذب واحد منها على الأقل".

لكن هذا لا يعني عدم وجود المزيد من الأنماط قيد التنفيذ. وأضاف الرئيس التنفيذي أن فريق أهنو يبحث في حذاء رياضي على طراز الملاعب، وحذاء رياضي للتزلج، وحتى حذاء رياضي لكرة السلة. وأضاف باورز: "نحن نستكشف العديد من الفئات المختلفة وسنقوم بتطوير تكرارنا وتفسيرنا لما يحدد هذا القطاع، مع دمج المواد والتقنيات الخاصة بنا أيضًا".