يقول المحلل إن يوم هواء الأعلى يعد علامة إيجابية لخط أنابيب الابتكار الجديد لشركة نايك

يوم اير ماكسربما يكون احتفال نايك السنوي بامتياز الأحذية الشهير قد زود العلامة التجارية بالدفعة التي تحتاجها خلال نقطة تحول حرجة.

ويأتي هذا الحدث الذي يصادف الذكرى السنوية الأولى على الإطلاق&نبسب;اير ماكس&نبسب;تم إطلاقه في عام 1987، وجاء في وقت مناسب لشركة نايك، التي تعرضت مؤخرًا لانتقادات بسبب تصميمها&نبسب;نقص المنتجات الجديدة المبتكرة. رداً على الانتقادات، أعلنت شركة نايكي الأسبوع الماضي عن خطتها لبناء "دورة متعددة السنوات من الابتكار" لكسب المستهلكين.

وفقًا لمحلل ويدبوش، توم نيكيك، حقق يوم هواء الأعلى يوم يوم الثلاثاء نجاحًا باهرًا، ومن المحتمل أن يساعد نايك في إطلاق "دورة الابتكار الجديدة" على القدم اليمنى.

وكتب نيكيتش في مذكرة للمستثمرين يوم الثلاثاء: "بينما تراجعت الأسهم مؤخرًا بسبب إحباط المستثمرين بسبب افتقار نايكي إلى منتجات جديدة مثيرة، نعتقد أن الشركة حصلت على بعض الأخبار الجيدة التي تشتد الحاجة إليها في احتفالها السنوي بـ "هواء الأعلى يوم"". .

والجدير بالذكر أن نايك أطلقت يوم الثلاثاء طراز هواء الأعلى الاسم المميز الجديد لأول مرة بعدة ألوان، والتي قال نيكيتش إنها بيعت بالكامل على موقع نايك.com. نايك&نبسب;مكشوف&نبسب;الصورة الظلية الاستقطابية في فبراير. في ذلك الوقت، قالت الشركة في بيان إنها شرعت في إنشاء "شيء لم يسبق لعشاق هواء الأعلى رؤيته من قبل" فيما يتعلق بمظهر الحذاء، الذي يتميز بـ متحرك هواء: وحدة مزدوجة الحجرة وأربعة أنابيب مصممة راحة.

في مكالمة مع المحللين الأسبوع الماضي، قال رئيس شركة نايك ومديرها التنفيذي، جون دوناهو، إن حذاء هواء الأعلى الاسم المميز هو أحد الأمثلة على كيف يمكن لدورة جديدة من الابتكار أن تساعد في رفع المنتجات الأخرى في السوق.

قال دوناهو: "تشير تجربتنا إلى أنه عندما نطلق منتجًا جديدًا قويًا، فإن ذلك يوفر الطاقة لجميع أفراد الأسرة"، موضحًا كيف شهدت شركة نايك زيادة طفيفة في امتيازات هواء الأعلى الأخرى عندما قامت بالتشويق لـ الاسم المميز الجديد. "كل هذا يعكس الثقة التي نشعر بها عندما ننظر إلى محرك الابتكار الشامل لدينا وخط الأنابيب من هواء إلى بقية المحفظة."

وفق&نبسب;البيانات من موقع ئي باي، بحث المستخدمون عن "هواء الأعلى" حوالي 37 مرة في الدقيقة على مستوى العالم في الفترة من 1 إلى 13 مارس. وفيما يتعلق بالصور الظلية، ذكر موقع موقع ئي باي أنه الأكثر بحثًا&نبسب;نايك الجوية ماكس&نبسب;الأنماط الموجودة على المنصة عالميًا هي نايك هواء الأعلى 90 وNike هواء الأعلى 1 وNike هواء الأعلى 95.

وقال نيكيتش: "إننا نعتبر الإطلاق الأولي الناجح بمثابة نقطة بيانات إيجابية للعلامة التجارية"، مشيرًا إلى أن الأمر سيتطلب أكثر من حذاء رياضي ناجح لشركة نايك لتغيير سردها فيما يتعلق بالابتكار. "سيكون التدفق المستمر للابتكار مهمًا أيضًا لأنهم يواجهون في نفس الوقت رياحًا معاكسة من انخفاض بيع الأساليب القديمة."

لم يكن كل المحللين معجبين بأداء نايك هواء الأعلى يوم. في مذكرة يوم الأربعاء للمستثمرين، قال سام بوسر، محلل شركة ويليامز تجارة، إن اليوم الإجمالي ومبيعات حذاء هواء الأعلى الاسم المميز "لم ترقى إلى مستوى الضجيج، ويستمر الطلب على نايك في التراجع".

وأشار إلى أنه على الرغم من أن الاسم المميز قد تم بيعه بالكامل على موقع نايك.com، إلا أنه لم يتم بيعه بشكل جيد بشكل خاص في متاجر التجزئة. وأضاف بوسر أنه لتحقيق الفوز في مجال الابتكار، يجب على شركة نايكي أن تسعى وراء شيء جديد تمامًا بدلاً من الاعتماد على امتيازاتها الحالية.

وقال: "إن الهواء ليس "المصدر الحقيقي للميزة التنافسية" مع "مزايا الأداء المذهل" التي تدعي إدارة نايك".

نايكي الأسبوع الماضي&نبسب;ذكرت&نبسب;نتائج المبيعات والأرباح فاقت التوقعات، بعد الربع الثاني المليء بالتحديات في ديسمبر، عندما أعلنت شركة نايك&نبسب;تدابير جديدة&نبسب;إلى "تبسيط" تنظيمها لتوفير ما يصل إلى ملياري دولار من التكاليف على مدى السنوات الثلاث المقبلة. وتضمنت هذه التدابير تسريح العمال، وتبسيط المنتجات وزيادة الأتمتة.

وأكد دوناهو في مكالمة مع المحللين أن شركة نايك قامت بالفعل بتطوير حذاء هواء الأعلى جديد للعام المقبل والعام التالي.