آن كلاين تدخل في عالم الأحذية الرياضية كجزء من تطور أكبر للأحذية
بعد سنوات من تحسين فئة الأحذية،&نبسب;آن كلاين&نبسب;تقوم بأول دفعة كبيرة لها في الأحذية الرياضية.
ومع شروعها في هذه الخطوة، تستمد الشركة الإلهام من المقولة الشهيرة للمصمم الراحل: "الملابس لن تغير العالم، بل النساء اللاتي يرتدينها سيغيرن العالم". ستكون هناك نسخة أكثر تخصيصًا للأحذية من الشعار بمثابة عنصر العلامة التجارية للمجموعة الجديدة: "الأحذية لن تغير العالم، النساء اللاتي يرتدينها سيفعلن ذلك".
سيتم إطلاقها في ربيع 2024 في وقت لم تكن فيه هذه الفئة أكثر تنافسية من أي وقت مضى، حيث أطلقت العلامة التجارية لأول مرة مجموعتها من الأحذية الرياضية العصرية بثلاثة أنماط أولية: عداء وConfident وRiseUp. يأتي حذاء عداء الرياضي الجديد بأربعة ألوان ويتميز بأربطة مطاطية لسهولة الارتداء بالإضافة إلى تصميم بارتفاع إسفيني يرفع قدم مرتديه للحصول على الدعم والارتفاع.
يتوفر حذاء واثق الرياضي بثلاثة ألوان ويتميز بتصميم نعل خارجي صدفي مميز. يتميز التصميم أيضًا بنفس الأربطة المطاطية والنعل الداخلي المخفي للرفع مثل العداء. أما بالنسبة لحذاء يرتفع، فإن التصميم عبارة عن تصميم سهل الارتداء يتميز بتصميم نعل خارجي مرتفع وتفاصيل خياطة مسطّحة. يتوفر يرتفع بثلاثة ألوان. أسعار التجزئة كلها أقل من 100 دولار.
قالت باولا كوموندوروس، المديرة الإبداعية لأحذية آن كلاين أحذية، لـ الجبهة الوطنية خلال عرض حصري لمجموعة الأحذية الرياضية الجديدة الأسبوع الماضي: "أردنا أن نكون مدروسين ومتعمدين حقًا بشأن كيفية تعاملنا مع عملائنا". "لذلك، قمنا بالكثير من الأبحاث حول التصميم الفني الجمالي، بجميع الطرق والأشكال والأشكال والتناسب. لقد أولينا اهتمامًا كبيرًا بالتناسب، والتأكد من أننا نمنحها حقًا شيئًا مميزًا يبرز بين الآخرين.
أما بالنسبة للمكان الذي تتناسب فيه فئة الأحذية الرياضية مع بقية أعمال الأحذية في آن كلاين، يرى مايكل فيشبين، رئيس شركة آن كلاين أحذية، أن التوسعة هي استكمال لبناء فئة الأحذية الكاملة لنمط الحياة الخاصة بالعلامة التجارية. وأشار فيشبين إلى أن “الأحذية الرياضية يمكن أن تشكل 20 بالمائة من إجمالي منتجاتنا. "وأعتقد أن هذا رقم متحفظ إذا نظرت إلى شركات البيع بالجملة الأخرى وما تفعله في هذه الفئة."
يعد هذا التوسع جزءًا من التحول الذي قاده كوموندوروس، الذي انضم إلى&نبسب;ستيف مادن&نبسب;أحذية آن كلاين مرخصة منذ ثلاث سنوات.
وقال كوموندوروس لـFN خلال عرض حصري لمجموعة الأحذية الرياضية الجديدة: "لقد جعلنا هدفنا هو توسيع قاعدة العملاء". "قبل ثلاث سنوات فقط، كانت التركيبة السكانية للعميل معزولة تمامًا. لقد كان العملاء من كبار السن ومدفوعين بالراحة، ولكن مع ذلك كان عملًا صحيًا للغاية، لذلك رأينا حقًا الكثير من الإمكانات في تشكيلة الأحذية، لتوسيع الجمهور ليشمل فئات عمرية متعددة، ولتوفير شيء للجميع.
عملت كوموندوروس وفريقها على إجراء تحديثات دقيقة على الموضة والراحة في أعمال الأحذية الأساسية الخاصة بآن كلاين لتقديم ما يبحث عنه هذا الجمهور المستهدف الجديد متعدد الأجيال في السوق. تمت إضافة الأنماط المناسبة للموضة مثل الكعب العالي والتشطيبات المعدنية وأنماط السهرة المزخرفة إلى المزيج الأساسي للعلامة التجارية الذي يعود إليه عملاء آن كلاين منذ فترة طويلة موسمًا بعد موسم.
وقال كوموندوروس: "لقد طورنا العلامة التجارية كثيرًا لدرجة أن هذا الإطلاق كان بمثابة الخطوة الطبيعية التالية للتطور". "لقد قدمنا مجموعة أكبر من الجماليات مع الكثير من عناصر الموضة والعديد من الفئات الجديدة، التي لم تكن لدينا من قبل، وكانت الأحذية الرياضية هي الخطوة المنطقية التالية."
ولإطلاق خط الأحذية الرياضية الجديد، قامت آن كلاين باستغلال الطراز&نبسب;كيت ابتون&نبسب;للحملة الإعلانية الأولى التي صورها أنتوني ماندلر في ميامي.
ستكون مجموعة الأحذية الرياضية لربيع 2024 متاحة على موقع آن كلاين.com وفي متجر ميسي's وعبر الإنترنت على موقع ميسي.com، على سبيل المثال لا الحصر.
آن كلاين، والتي استحوذت عليها شركة إدارة العلامات التجارية&نبسب;دبليو اتش بي العالمية&نبسب;عندما اشترت شركتها الأم السابقة تسع الغرب تطوير ذ م م في يوليو 2019، أنتجت أحذيتها من خلال ترخيص مع ستيف مادن منذ يناير 2018. وفقًا لأحدث ملف 10-K لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية (ثانية) بتاريخ الاثنين،&نبسب;ستيف مادن&نبسب;قالت إنها مددت اتفاقية الترخيص مع العلامة التجارية آن كلاين في عام 2022 لتستمر حتى 31 ديسمبر 2026.
يوم الأربعاء، ستيف مادن المحدودة.&نبسب;الإيرادات المبلغ عنها&نبسب;في الربع الرابع بقيمة 519.7 مليون دولار، بزيادة 10.4 في المائة مقارنة بالربع نفسه من عام 2022. وبالنسبة لعام 2023 بأكمله، انخفضت الإيرادات بنسبة 6.6 في المائة إلى 2 مليار دولار، وهو أفضل من الانخفاض الذي توقعه ستيف مادن بنسبة 7 في المائة.