الاقتحام: كيف أطلق اثنان من خارج الصناعة علامة تجارية للأحذية بنعل داخلي مبتكر

قبل عامين، كان سارة وكريس رودس من الغرباء في صناعة الأحذية. لكن هذا لم يمنع الثنائي الزوجي من إنشاء علامتهما التجارية للأحذية، كومبي، والتي تم إطلاقها رسميًا هذا الأسبوع.

انطلقت كومبي، المستمدة من كلمة "مزيج"، عبر الإنترنت يوم الثلاثاء بأربعة أنماط - ثلاثة أزواج من الصنادل وحذاء مفتوح - للرجال والنساء في مجموعة متنوعة من الألوان والأنسجة. تتميز الأحذية بنعل داخلي قابل للإزالة والتبديل، وهو تجسيد للفكرة الأصلية التي جعلت كومبي حقيقة واقعة في عام 2022.

في ذلك الوقت، كان آل رودز يقفون على أقدامهم كل يوم، ويؤسسون وكالتهم الإبداعية واستوديو التصوير الفوتوغرافي، نحن نكون ال رودس. لقد أمضوا أيامًا في تصوير نوبات عمل تتراوح من 10 إلى 12 ساعة لصالح شركة كوكاكولا ونيو بالانس وتومز، وأدركوا أنهم بحاجة إلى مزيد من الدعم من أحذيتهم. لكنهم لم يرغبوا في التضحية بالأناقة.

التقى كريس وسارة رودس في الكلية وعملوا معًا كمديرين إبداعيين ومصورين لأكثر من 15 عامًا.

قالت سارة، إحدى الزوجين، التي تعيش في لوس أنجلوس: "لقد كان الأمر ضروريًا حقًا. لقد جربت كل ما يسمى بالنعال أو الأحذية المريحة، لكنها لم تنجح كما توقعت".

وفي نهاية المطاف، بدأت سارة في ارتداء النعال في نعالها لتتمكن من تحمل الأيام الطويلة في موقع التصوير، وهو حل مؤقت قادها في النهاية هي وزوجها إلى فكرة تصميم حذاء بنعل داخلي قابل للإزالة.

"نظرًا لأنني حشرت هذه النعال في حذائي، فقد فكرنا،" كم سيكون رائعًا إذا تمكن الناس من اختيار مجموعة كبسولة من الأحذية والقدرة على تخصيص تجربة الأحذية الخاصة بهم لجعلها أكثر شخصية؟ "" قالت سارة.

وبعد مرور ما يقرب من 15 عامًا على عملهما كمديرين إبداعيين، شرع الزوجان في مشروع جديد: تصميم حذاء جديد يجمع بين الأناقة والوظيفة. ولأن الزوجين جديدان على الصناعة، فقد طلبا المشورة من الخبراء وعملا مع أطباء الأقدام لإعطاء الأولوية لمحاذاة الجسم للنعل الداخلي. وقد قاما ببناء العلامة التجارية من الصفر وجمعا بعض التمويل من خلال جولة صغيرة من استثمار الأصدقاء والعائلة.

قال كريس وهو يصف المراحل المبكرة من إنشاء العلامة التجارية: "في البداية، اعتقدنا أن هذا لابد وأن يكون موجودًا بالفعل. ومع تعمقنا، أدركنا أن هناك مكانة فريدة هنا لم تكن مستهدفة حقًا".

وبالإضافة إلى الراحة والأناقة، يساعد نموذج النعل الداخلي من كومبي في معالجة مشكلة هدر الأحذية، حيث يحتاج المستهلكون فقط إلى استبدال مكون واحد من أحذيتهم القديمة، بدلاً من المنتج بأكمله. كما تستخدم كومبي الورق المعاد تدويره في عبواتها وتختار شحن منتجاتها عن طريق البحر بدلاً من الجو، مما يقلل من بصمتها الكربونية.

يتم تصنيع الأحذية في آسيا وتتراوح تكلفتها بين 150 و180 دولارًا، حسب الطراز. وتطرح كومبي ثمانية خيارات مختلفة للنعل الداخلي القابل للتبديل، تتراوح من القماش المشمع إلى الجلد الصناعي إلى جلد الغنم. ويباع كل زوج من النعال الداخلية بسعر يتراوح بين 35 و45 دولارًا.

بالنظر إلى المستقبل، يتطلع آل رودز إلى تحقيق نجاحات كبيرة. فبعد إطلاق منتجاتهم مباشرة للمستهلك عبر الإنترنت، يضع الزوجان نصب أعينهما التوسع في البيع بالجملة. كما يخططان لخطوط إنتاج مستقبلية ويقومان حاليًا بتسجيل براءة اختراع لتصميم النعل القابل للاستبدال.

على الرغم من أن الزوجين كانا جديدين في صناعة الأحذية عندما بدآ، إلا أنهما الآن ينظران إلى خلفيتهما غير المرتبطة بصناعة الأحذية كميزة.

"لم نصنع أحذية من قبل. لم تكن لدينا أي فكرة عما نفعله. لكننا اعتمدنا على ما صقلناه على مدار السنوات الخمس عشرة الماضية كمبدعين،"تقول سارة."في بعض الأحيان، في صناعة كانت تفعل الأشياء بطريقة معينة لفترة طويلة، قد يكون من المنعش أن تكون من الخارج.