يقول الرئيس التنفيذي لشركة ديكر إن الابتكار هو "الأولوية القصوى" لشركة هوكا، حيث تستمر العلامة التجارية للأحذية عالية الأداء في الاستحواذ على حصة سوقية من نايك
يعد موضوع الابتكار في مقدمة اهتمامات سوق أحذية الجري عالية الأداء– خاصة إذا سألت شركة نايك، والتي كانت انتقادات على نطاق واسع لوجود خط إنتاج باهت من قبل المحللين والشارع في الأشهر الأخيرة.
لكن بالنسبة للرئيس التنفيذي لديكرز ديف باورز، هذه ليست مشكلة بالنسبة لعلامتها التجارية الشهيرة هوكا. في الواقع، على جبهة المنتج، تقود هوكا النمو واكتساب المستهلكين من خلال التحديثات المبتكرة والمقدمات الجديدة عبر مجموعة متنوعة من الأحذية.
أخبر باورز المحللين في مكالمة أرباح الربع الرابع للشركة يوم الخميس أن أداء هوكا للسنة المالية 2024 كان مدفوعًا في المقام الأول بالجري على الطرق المفضلة مثل امتيازات كليفتون وBondi، وهي عناصر الاستقرار الأساسية مثل أراهي وGaviota، وكلاهما تلقى تحديثات خلال هذا العام، تغزو الممرات مثل امتيازات الماعز السريع وChallenger وStinson وأحذية نمط الحياة اليومية عالية الأداء مثل ينقل وSolimar وKawana.
“نتوقع أن تستمر هذه الأنماط في المساهمة في نمو هوكا قال باورز: "نحن نمضي قدمًا ولكننا أيضًا متحمسون جدًا للجهود المستمرة التي تبذلها العلامة التجارية لبث ابتكارات جديدة باستمرار في مجموعة المنتجات المتنوعة".
“الابتكار هو الأولوية القصوى للعلامة التجارية هوكا’، حيث يستمر في تطوير المنتجات الرائدة التي تحفز المستهلكين في جميع أنحاء العالم،” قريبا إلى التقاعد وتابع الرئيس التنفيذي. “ نحن محظوظون لأن لدينا قائمة رائعة من رياضيي هوكا، الذين سنواصل الشراكة معهم لدفع المزيد من الابتكارات المعززة للرياضيين في معظم منتجاتنا الرائدة مع مواصلة تطوير التشكيلة لتقسيم توزيع هوكا وتمييزه مع استمرارنا في التوسع. ال تم إطلاق نحو السماء X مؤخرًا هو المثال المثالي لابتكار المنتجات الجديدة التي تفيد جهود التجزئة لدينا. تم تطوير هذا الطراز الجديد كليًا ليكون أول حذاء مطلي بالكربون مصمم للجري اليومي مع أقصى قدر من الوسادة.”
وبالنظر إلى المستقبل، أشار باورز إلى أن الشركة تعمل بطريقة منهجية على توسيع توزيع هوكا خلال العام المقبل. قال “نحن نعتزم توسيع توزيعنا بشكل انتقائي مع الشركاء الرئيسيين مع مراقبة إنتاجية تلك الأبواب بعناية.
هذا يأتي كما ديكرز اختتمت السنة المالية 2024 بشكل جيد، مع زيادة صافي المبيعات بنسبة 18.2 في المائة إلى مستوى قياسي قدره 4.288 مليار دولار لهذا العام. وفي هوكا، أفادت الشركة أن صافي مبيعات العلامة التجارية في السنة المالية 2024 ارتفع بنسبة 27.9 في المائة إلى 1.807 مليار دولار، مقارنة بـ 1.413 مليار دولار في عام 2023.
أما بالنسبة للعام المالي 2025، فإن ديكرز متفائل بأن هوكا ستظل المحرك الرئيسي للنمو في جميع أنحاء الشركة. قالت الشركة إنها تتوقع زيادة صافي مبيعات هوكا بنسبة 20 بالمائة مقارنة بالعام المالي 2024 في العام المقبل من خلال اكتساب المستهلكين ومكاسب الاحتفاظ بهم في قناتها المباشرة إلى المستهلك، والتوسع استراتيجيًا من خلال الشركاء الرئيسيين مع الحفاظ على إدارة منضبطة للسوق والحفاظ على تركيز مخصص. على الوعي المتزايد وحصة السوق على المستوى الدولي.
على مستوى الشركة، تتوقع ديكرز أن يرتفع صافي المبيعات للعام المالي 2025 بنسبة 10 بالمائة تقريبًا إلى 4.7 مليار دولار أمريكي، مع توقع أن تتراوح ربحية السهم المخففة بين 29.50 دولارًا أمريكيًا و30.00 دولارًا أمريكيًا.