مشتريات الأحذية الرياضية "الصديقة للبيئة والمستدامة" آخذة في الارتفاع، لكنها لا تزال تمثل جزءًا صغيرًا من إجمالي المبيعات

على الرغم من أنها لا تزال تعتبر جزءًا صغيرًا من صناعة الأحذية بشكل عام، إلا أن عددًا متزايدًا من المستهلكين يقومون بعمليات شراء أحذية أكثر استدامة، وفقًا لبيانات جديدة من شركة سيركانا.

وفي تقريرها الأخير الذي صدر في الوقت المناسب بمناسبة يوم الأرض، وجدت شركة تحليل البيع بالتجزئة ذلك&نبسب;أحذية رياضية مصنوعة من مواد معاد تدويرها&نبسب;حققت 16 بالمائة من مبيعات الأحذية الرياضية والأحذية الرياضية غير الرسمية في الأشهر الـ 12 المنتهية في فبراير 2024، ارتفاعًا من 10 بالمائة في العام السابق، و5 بالمائة قبل عامين. علاوة على ذلك، ارتفعت المبيعات بالدولار لهذا القطاع بنسبة 70 بالمائة تقريبًا خلال هذه الفترة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

ووجدت شركة سيركانا أيضًا أن ما يزيد قليلاً عن ربع المستهلكين الأمريكيين الذين يخططون لشراء الأحذية في الأشهر الستة المقبلة يحددون "الصديقة للبيئة والمستدامة" كميزة مهمة عند شراء الأحذية في المستقبل. وعندما سئلوا عما تعنيه عبارة "صديقة للبيئة ومستدامة" بالنسبة لهم، قال ثلاثة أرباع هؤلاء المشاركين "منتجات طويلة الأمد وعالية الجودة".

"المستهلكون المهتمون بالبيئة يفهمون ذلك&نبسب;الاستدامة&نبسب;وقالت بيث جولدشتاين، محللة الأحذية والإكسسوارات في شركة سيركانا، في بيان: "لا يتعلق الأمر بالمواد فقط، بل يتعلق أيضًا باستخدام المنتجات لفترة أطول واستهلاك أقل بشكل عام".

تأتي هذه البيانات الجديدة في وقت تستثمر فيه المزيد من شركات الأحذية بشكل أكبر في جهود الاستدامة الخاصة بها. الشركات العام الماضي&نبسب;مثل بوما، ضاعفت ميليسا وكاليريس تركيزهما على الموضوع.

بالنسبة لكاليريس، على وجه التحديد، قدمت شركة الأحذية "معيار كوكب واحد"، وهي تسمية جديدة ستمنح المنتجات التي تلبي أو تتجاوز 51 بالمائة من معايير مؤشر الأحذية المستدامة الخاص بها.

اعتبارًا من نوفمبر، قالت شركة كاليريس إن ما يقرب من 75 بالمائة من المنتجات المملوكة لها تحتوي على مادة واحدة على الأقل "مفضلة بيئيًا"، وأن ما يقرب من 20 بالمائة تلبي معايير الحصول على تصنيف واحد كوكب معيار.

لصالح ميليسا، العلامة التجارية البرازيلية للأحذية النباتية&نبسب;تم الكشف عن خططها في الصيف الماضي&نبسب;لمواصلة الاستثمار في ممارساتها المستدامة عبر عروض منتجاتها، وخاصة صندل بوسيشن الأكثر مبيعًا. صرح كارلوس أندريه كارفاليو، مدير الاستدامة في الشركة الأم لميليسا جريندين، لـ الجبهة الوطنية في ذلك الوقت أن هذه الخطط تتضمن استخدام المزيد من المواد المعاد تدويرها بعد الاستهلاك وتحسين النسبة المئوية للمواد الحيوية، مثل نفايات الأرز وجوز الهند، في إنتاجها في جميع أنحاء العالم. من مجموعة منتجات ميليسا.

ولكن حتى مع هذه الجهود، لا يزال محترفو الأحذية منقسمين حول ما إذا كانت الصناعة بشكل عام ترقى إلى مستوى التسويق المتزايد للأحذية المستدامة.

وفقًا لموزعي الأحذية وتجار التجزئة في أمريكا (ادارة الاغذية والعقاقير)&نبسب;تقرير التقدم المحرز في استدامة الأحذية&نبسب;اعتبارًا من شهر ديسمبر، يستخدم 63% من المشاركين مواد معاد تدويرها أكثر من العام الماضي، بينما يخطط 68% لزيادة استخدام المواد المعاد تدويرها في العناصر القادمة. عندما يتعلق الأمر بالمواد الحيوية، قال 34% من المشاركين إن شركاتهم تستخدم المزيد منها مقارنة بالعام الماضي، بينما قال 53% إنهم يخططون لزيادة استخدام المواد الحيوية في المنتجات القادمة، حسبما وجدت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية.

لكن الاستطلاع، الذي طلب من محترفي الأحذية في جميع أنحاء الصناعة مشاركة آرائهم ورؤيتهم حول الاستدامة، وجد أن 79 بالمائة من العمال يشعرون أن شركاتهم تحقق تقدمًا "هادفًا" و"إيجابيًا" نحو أهداف الاستدامة الخاصة بهم. وفي الواقع، يعتقد 60% ممن أجابوا على السؤال أن استراتيجية الاستدامة التي تتبعها شركاتهم قوية.