هل تواجه التجارة الإلكترونية الفاخرة تراجعًا؟

تواجه المنصات الرقمية الفاخرة تحديات كبيرة، تتميز بالصراعات المالية والتحولات الاستراتيجية. وفي محاولة لتجنب الإفلاس، اختارت شركة فارفيتش، ومقرها لندن، بيع حصة أغلبية لشركة كوبانج، التي يطلق عليها غالبًا اسم نظيرة أمازون في كوريا الجنوبية. يشار إليه باسم متجر "كل" المعروف ببيع الملابس بأسعار معقولة في نطاق 20 دولارًا بدلاً من الفساتين التي تبلغ قيمتها 2000 دولار، ويجسد استحواذ كوبانج انخفاض قيمة فارفيتش مؤخرًا من ذروة بلغت 21 مليار دولار في عام 2021 إلى 250 مليون دولار فقط الأسبوع الماضي.

واجهت شركة أزياء المباريات، التي كانت في البداية شركة بوتيك صغيرة في جنوب غرب لندن، مصيرًا مماثلاً. تقدر قيمتها بحوالي 800 مليون جنيه إسترليني خلال استحواذها على ذروة الشركاء عام 2017، ويبدو الآن أن فريزر مجموعة قد استحوذت عليها مقابل أقل من 100 مليون جنيه إسترليني، مما أدى إلى خسارة كبيرة لشركة ذروة.

وقد كافحت شركة شبكة-a-حمال، المملوكة لشركة ريشمونت، والتي تعمل في هذا المجال لأكثر من عقدين من الزمن، لتحقيق الربحية طوال تاريخها كشركة رائدة في مجال الرفاهية عبر الإنترنت. أثبت الاندماج المقترح مع فارفيتش العام الماضي أنه معقد للغاية بحيث لم يتم تنفيذه، مما دفع ريشمونت إلى التخلي عن الصفقة، على الرغم من أنها تسعى جاهدة إلى تحقيق ذلك."إدارة جديدة."

وشهدت مايتيريزا، وهي لاعب آخر في مجال المنتجات الفاخرة عبر الإنترنت، انخفاضًا كبيرًا في أسهمها بنسبة 70 بالمائة هذا العام. محاربة تناقص العائدات و"استمرار تباطؤ الطلب"أعلن الرئيس التنفيذي مايكل كليجر عن خسائر صافية قدرها 11 مليون يورو في الربع المنتهي في سبتمبر 2023، أي ما يقرب من ثلاثة أضعاف من 3.8 مليون يورو في الفترة المقابلة من العام الماضي.

أعلنت مجموعة كيرينغ الفاخرة عن انخفاض بنسبة 30 بالمائة في المبيعات عبر الإنترنت لعلاماتها التجارية في الربع الثالث. في حين أن العلامات التجارية الفاخرة التي لديها متاجر فعلية تتمتع بميزة تقديم تجربة تسوق أكثر غامرة داخل المتجر، فإن المنصات التي تفتقر إلى التواجد الفعلي تواجه مستقبلًا متميزًا.

تناقص العوائد

وتتوقع شركة فارفيتش الحصول على شريان الحياة، وتعتمد على ضخ نقدي جديد بقيمة 500 مليون دولار من مالكيها الجدد. ومع ذلك، هناك قلق أكثر عمقًا يلوح في الأفق حول كيفية تنافس المنصات الفاخرة عبر الإنترنت لجذب انتباه المتسوقين الطموحين الذين يتوخون الحذر حاليًا في إنفاقهم.

كما لاحظت صحيفة وول ستريت جورنال."لقد أصبح التسوق لشراء المنتجات الفاخرة عبر الإنترنت أمراً قديماً"بين هذه الديموغرافية. يدفع المشهد المتغير إلى إعادة النظر في الاستراتيجيات والبحث عن أساليب مبتكرة لإحياء جاذبية الرفاهية عبر الإنترنت في سوق يواجه سلوكيات استهلاكية متغيرة وشكوكًا اقتصادية.