قد تفقد شركة نايك ريادتها في حركة مرور أحذية الجري عبر الإنترنت، وفقًا لبيانات مماثلة على شبكة الإنترنت

نايك&نبسب;يتخلف عن منافسي أحذية الجري عندما يتعلق الأمر بنمو حركة المرور على موقع الويب.

بين مارس 2022 ومارس 2024، انخفضت حركة المرور إلى فئة أحذية الجري على موقع نايك.com بشكل مطرد، وفقًا لبيانات حركة المرور على الويب التي تم جمعها من قبل&نبسب;موقع مماثل. في حين أن قطاع الجري في سووش كان لديه ضعف حجم حركة المرور لمنافسيه في مارس 2022، فقد لحقت العلامات التجارية الأخرى منذ ذلك الحين، حيث ينافس موقع بروكسرونينغ.com الآن إجمالي حركة مرور نايك في فئة الجري.

"لقد كانت شركة نايك في مأزق في العام الماضي، بعد سنوات من الهيمنة على الملابس الرياضية والأحذية بشكل عام، في حين أن العلامات التجارية المنافسة مثل&نبسب;خائب الأمل&نبسب;أو&نبسب;بروكس&نبسب;وقالت إينيس دوراند، مديرة أعمال حلول الخدمات الاستشارية في شركة سامويب، في بيان لها: "لقد قاموا بعمل جيد في تسليط الضوء على القيمة المقترحة للتشغيل".

بشكل عام، وجدت البيانات أن هوكا وBrooks وAsics زادوا جميعهم من زياراتهم المرورية بين أبريل 2023 ومارس 2024، مقارنة بالعام السابق. وشهد موقع هوكا.com أعلى معدل نمو على أساس سنوي، بنسبة 59 بالمائة. وشهدت شركة بروكس نموا بنسبة 28 في المائة وشهدت شركة أسيكس نموا بنسبة 25 في المائة. وشهد موقع جديد توازن، وهو موقع أكبر من حيث إجمالي عدد الزيارات مقارنة بـ هوكا وBrooks وAsics، نموًا بنسبة 14 بالمائة على أساس سنوي. ومع ذلك، شهدت مدينة سوكوني انخفاضًا في حركة المرور على أساس سنوي.

وجاء في التقرير الذي أعده دوراند جزئيًا: "يميل المتسوقون أكثر فأكثر نحو العلامات التجارية المعروفة والمتخصصة لأحذية الجري".

عندما يتعلق الأمر بمصادر حركة المرور، وجدت شركة سامويب أن حركة المرور المباشرة وحركة البحث المدفوعة - وليس حركة الإحالة من مواقع الويب والناشرين - كانت مسؤولة عن معظم نمو حركة المرور للعلامات التجارية. يشير هذا إلى أن المستهلكين على دراية بالعلامات التجارية التي يحبونها ومخلصون لها، ولم يعودوا عمومًا يتطلعون إلى البحث عن أحذية الجري الأفضل بالنسبة لهم.

وجاء في التقرير أن "الزيادة الإجمالية في حركة المرور المباشرة من قبل جميع اللاعبين (باستثناء سوكوني.com) تعكس تحولًا محتملاً نحو العلامات التجارية المعروفة وتسلط الضوء على أهمية بناء العلامة التجارية وولاء المستهلك".

تعكس البيانات نقاط بيانات أخرى تشير إلى أن سووش قد فقد الزخم أثناء التشغيل. منذ الوباء، قامت شركة نايكي بذلك&نبسب;حصة ضائعة&نبسب;إلى العلامات التجارية الأصغر حجمًا التي تركز على الجري مثل هوكا وBrooks وOn، والتي حققت جميعها نجاحًا من خلال عروض الأداء المتخصصة الخاصة بها. وفقًا للمراهقين الأمريكيين البالغ عددهم 6,020 الذين استجابوا للاستطلاع نصف السنوي السابع والأربعين الذي أجراه بايبر ساندلر هذا الربيع،&نبسب;وكان نايكي الخيار الأفضل&نبسب;من بين ماركات الأحذية والملابس المفضلة لدى المراهقين. ومع ذلك، فقدت سووش أيضًا حصتها في كل فئة في الاستطلاع لأول مرة منذ عدة سنوات.

وبعيدًا عن الجري، واجه سووش مؤخرًا أبطأ&نبسب;اتجاهات المبيعات&نبسب;وقد تم انتقاده بسبب&نبسب;ابتكار محدود.

تحدي التحديات، أ&نبسب;مذكرة حديثة من محللي مورجان ستانلي&نبسب;اقترح أليكس ستراتون، بقيادة أليكس ستراتون، أن الحصة السوقية العالمية للملابس الرياضية لشركة نايك كانت "مستقرة إلى أعلى" على أساس سنوي وكذلك في السنوات الأربع الماضية بين عامي 2019 و2023. وأشار أيضًا إلى أن نايك كانت الرائدة في مكاسب الحصة السوقية في صناعة الملابس الرياضية منذ عام 2019.