بشأن الخطط الحالية لفتح 100 متجر، وبناء أعمال ملابس "قوية".

مدفوعة بارتفاع عدد الزيارات إلى موقعها الإلكتروني ومتاجر البيع بالتجزئة حول العالم،&نبسب;على القابضة&نبسب;تفوق أداءها على توقعاتها الخاصة في عام 2023، لكنها لم تلبي توقعات وول ستريت – وانخفضت الأسهم بنسبة 15 بالمائة تقريبًا في منتصف يوم الثلاثاء.

وفي الربع الرابع، بلغت الخسائر 26.8 مليون فرنك سويسري مقارنة بـ 26.4 مليون في العام السابق. وارتفعت المبيعات بنسبة 21.9 في المائة إلى 447.1 مليون فرنك سويسري، أو أكثر من 31 في المائة على أساس العملة الثابتة. وجاءت المبيعات أقل بنسبة 1.5% تقريبًا مما توقعه المحللون، وفقًا لشركة FactSet.

قال توم نيكيتش، محلل ويدبوش: "للمرة الأولى منذ طرح أسهمها للاكتتاب العام في عام 2021، لم يسحق على التوقعات الرئيسية في الربع الرابع، وقد وجهوا الإيرادات إلى ما دون التوقعات للسنة المالية 24". وبالنظر إلى أن المستثمرين قد اعتادوا على إيرادات هذه الشركة الضخمة، فمن المرجح أن يُنظر إلى ذلك على أنه خيبة أمل كبيرة. لا نعتقد أن هناك أي شيء "خاطئ" هنا، وعندما يهدأ الغبار، ما زلنا نعتقد أن هذه هي أقوى قصص النمو الأساسي في تغطيتنا."

وفي العام، بلغ صافي المبيعات للعلامة التجارية السويسرية 1.8 مليار فرنك سويسري، بزيادة قدرها 46.6 في المائة مقارنة بالعام السابق، مع ارتفاع صافي الدخل بنسبة 37.9 في المائة إلى 79.6 مليون فرنك سويسري وهامش الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك بنسبة 15.5 في المائة.

وخلال العام، زادت المبيعات من خلال قنوات الشركة المباشرة للمستهلك بنسبة 50.9 في المائة إلى 671.8 مليون فرنك سويسري وزادت إيرادات الجملة بنسبة 44.2 في المائة إلى 1.1 مليار فرنك سويسري. وبحسب المنطقة، قفزت المبيعات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 75.9 في المائة إلى 141.1 مليون فرنك سويسري، بينما ارتفعت في الأمريكتين بنسبة 52.2 في المائة إلى 1.2 مليار فرنك سويسري. وارتفعت منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 29.2 في المائة إلى 488.7 مليون فرنك سويسري.

وحسب الفئة لهذا العام، ارتفع صافي مبيعات الأحذية بنسبة 46.6 في المائة إلى 1.7 مليار فرنك سويسري في العام، بينما ارتفعت مبيعات الملابس بنسبة 45.5 في المائة إلى 68.9 مليون فرنك سويسري. وارتفعت مبيعات الإكسسوارات بنسبة 60.7 بالمئة إلى 11.8 مليون فرنك سويسري.

وفي مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين صباح الثلاثاء، قال ديفيد أليمان، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك، إن الملابس هي إحدى أولويات الشركة في المستقبل.

وقال: "نعلم جميعًا أن الوباء كان حافزًا للتغيير، وإعادة تعريف أنماط الحياة ومعايير الموضة". لقد تحررنا للعمل أكثر من المنزل، وإدخال الرياضة والحركة إلى كل يوم، وارتداء الملابس الرياضية كزي جديد. لقد أوضحت السنوات المحورية الأخيرة أن الرياضة هي الزي الجديد، والوضع الطبيعي الجديد الذي سيستمر في تجاوز الثقافة والموضة. الرياضة ليست مجرد نشاط. إنه بيان، أسلوب حياة، رفاهية جديدة لجيل يقدر الحركة والاستكشاف على التملك والمكانة.

مارتن هوفمانأضاف الرئيس التنفيذي المشارك والمدير المالي أنه في الربع الرابع، كانت الملابس هي محور حملة على التسويقية مما أدى إلى معدل نمو في تلك الفترة بنسبة 60.1 بالمائة إلى 18.4 مليون فرنك سويسري. وفي قناة دي تي سي، نمت مبيعات الملابس بنسبة هائلة بلغت 110 في المائة، وفي منطقة آسيا والمحيط الهادئ، تجاوزت مبيعات الملابس 10 في المائة خلال هذا الربع.

وقال هوفمان: "يوفر الطلب القوي رياحًا خلفية حتى عام 2024 مع منتجات جديدة مثيرة وأحجام محدثة ومزيد من التركيز عبر جميع القنوات"، والتي من المتوقع أن تؤدي إلى النجاح، مضيفًا أنه سيتم إطلاق ملابس التنس في وقت لاحق من هذا الأسبوع. وقالت الشركة إن الطلبات المسبقة لملابس خريف 2024 ارتفعت بنسبة 126 بالمئة.

يعد توسيع نطاق البيع بالتجزئة أيضًا أولوية هذا العام. تعمل العلامة التجارية&نبسب;32 متجرا على مستوى العالم&نبسب;وقال أليمان إن شركة على ستفتتح 100 متجر إضافي في جميع أنحاء العالم، وهي استراتيجية لا تعرض أحذيتها فحسب، بل ملابسها أيضًا. وقال إنه في متاجر الشركة الرائدة في نيويورك وباريس وشنغهاي، فإن ما يقرب من واحد من كل ستة سلع مباعة هي الملابس، وليس الأحذية.

وفي عام 2023، تمت إضافة 15 متجراً، 10 منها تقع في الصين. تم أيضًا توسيع متجر نيويورك. وبالنظر إلى المستقبل، سيتم افتتاح متجر مساحته 300 متر مربع في وسط برلين في أبريل، ومن المتوقع إضافة ما يقرب من 17 إلى 19 متجرًا بشكل عام هذا العام مع التركيز على المدن الرئيسية في أوروبا وأمريكا الشمالية والصين وأمريكا اللاتينية، أستراليا وربما الشرق الأوسط.

الأحذية، والتي تظل الجزء الأكبر من أعمال أون، شهدت أيضًا بعض الأحداث البارزة هذا العام. قال أليمان إن حذاء كلاودمونستر، حذاء على المبطن الذي تم طرحه قبل عامين، كان "أعلى امتياز نمو مطلق للعلامة التجارية في عام 2023". وقال إنه للبناء على هذا الزخم، قدمت الشركة قبل أسبوعين جهاز كلاودمونستر 2 وستطلق الشهر المقبل جهاز كلاودمونستر فرط.

ومن بين أفضل اللاعبين الآخرين أداءً كل من كلاودسويفت وCloudrunner وCloudnova في الجري وامتياز حاضر في التنس. روجر فيدرر مستثمر في على.

وفي هذا الربع، ارتفع صافي المبيعات من قنوات دي تي سي بنسبة 38.2 بالمائة إلى 206.6 مليون فرنك سويسري، بينما ارتفعت الإيرادات من حسابات الجملة بنسبة 10.7 بالمائة إلى 240.5 مليون فرنك سويسري. وبحسب المنطقة، ارتفع صافي المبيعات في الأمريكتين بنسبة 18.5 في المائة إلى 300.6 مليون فرنك سويسري، في حين زادت منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 57.7 في المائة وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 22.9 في المائة إلى 112.5 مليون فرنك سويسري.

وقالت الشركة إن الزخم استمر حتى عام 2024، إلى جانب بعض "عمليات إطلاق المنتجات المثيرة والمبتكرة للغاية" المقرر إجراؤها في وقت لاحق من هذا العام، وتتوقع أون الآن نمو المبيعات بنسبة 30 بالمائة على الأقل. ومن المتوقع الآن أن تصل المبيعات إلى ما لا يقل عن 2.25 مليار فرنك سويسري بهامش ربح إجمالي يبلغ حوالي 60 في المائة وهامش أرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك في حدود 16 إلى 16.5 في المائة لعام 2024 بأكمله.

وقال هوفمان إنه من خلال شركاء البيع بالجملة، "لاحظت الشركة أرقام بيع قوية بالسعر الكامل"، سواء عبر الإنترنت أو في المواقع الفعلية. وفي منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، قال إن العلامة التجارية تسحب منتجها من حوالي 200 باب في أوروبا الوسطى التي تعتبرها "غير استراتيجية"، ومن الآن فصاعدا، ستضيف "عددًا أقل من أبواب البيع بالجملة الإضافية ... عما فعلناه في الماضي". سنين."

قال هوفمان: “مهمتنا واضحة للغاية”. "نريد أن نصبح العلامة التجارية العالمية الأكثر تميزًا للملابس الرياضية." ولتحقيق هذا الهدف، وضع العديد من الاستراتيجيات لعام 2024. الأول هو الاستفادة من الألعاب الأولمبية في باريس من أجل "التواصل وبناء المصداقية كعلامة تجارية عالية الأداء تعتمد على الابتكار".

الثاني هو تنمية تجارة الملابس. "خلال العام ونصف العام الماضيين، خطونا خطوات هائلة في إنشاء خط أنابيب مثير لمنتجات الملابس وفي نفس الوقت مؤسسة ملابس قوية ومخصصة. لقد كان الطلب الأخير من شركائنا على أنماطنا المحدثة أعلى من توقعاتنا الطموحة بالفعل، لدرجة أنه كان علينا زيادة الإنتاج لملء الطلب المتزايد. نحن متحمسون للغاية لإطلاق ملابسنا في التنس والتدريب، مما سيسمح لنا بالتحدث إلى جماهير جديدة في فئات الملابس الأولى. وفي الوقت نفسه، سنقدم لمجتمع الجري لدينا ابتكارات مثيرة تجمع بين الأداء والتصميم والاستدامة.

وقال هوفمان إن الركيزة الثالثة هي متاجر البيع بالتجزئة الخاصة بها، إلى جانب قسم البيع بالجملة القوي لدى شركاء مثل قضيب's سبورتنج بضائع.&نبسب;جي دي سبورتس&نبسب;وFoot خزانة، حيث من المتوقع أن يتم توسيع حضور العلامة التجارية هذا العام.