سوبرجا، K-طريق تستعد للذكرى السنوية المهمة

"هذه هي اللحظة المناسبة للاحتفال بتاريخ علاماتنا التجارية، والسبب وراء استمرار تقدير هذه العلامات التجارية هو تاريخها."

كان لورنزو بوجليوني يتحدث عن K-طريق، التي ستصادف العام المقبل مرور 65 عامًا على تأسيسها، و2750 عامًا&نبسب;سوبرجا&نبسب;حذاء رياضي، الذي يحتفل بمرور قرن في عام 2025. لكن نائب رئيس مجموعة BasicNet مجموعة والرئيس التنفيذي لشركتي K-طريق وSebago قالا إن تاريخهما لا ينبغي أن يطغى على مدى معاصرتهما.

"بالتأكيد، هذه العلامات التجارية مميزة وكلاسيكية، ويتذكرها الناس، ولكن ليس كل شخص في كل بلد يعرف تاريخها، لذا فإن الأمر متروك لنا لنخبرها. وقال: "هذا أمر أساسي".

في الواقع، بفضل تراثها الفريد، فإن كل علامة تجارية في محفظة BasicNet لديها قصة لترويها وتستمر المجموعة في تطوير العلامات من خلال عدسة معاصرة من خلال التعاون والرعاية الرياضية والمبادرات الثقافية. على سبيل المثال، تعد شركة K-طريق، التي أسسها ليون كلود دوهاميل في باريس عام 1965 وتشتهر بالسترات الواقية من الرياح القابلة للتعبئة، هي المورد الرسمي للزي الرسمي - معدات سباق القوارب الفنية والملابس الترفيهية - لطاقم المنافس الفرنسي Société نوتيك دي القديس-تروبيه. فريق أورينت إكسبريس للسباقات. وسيتنافس الفريق في النسخة السابعة والثلاثين من كأس أمريكا التي ستقام في برشلونة في الفترة من 22 أغسطس إلى 27 أكتوبر.

أصبح قائد الطاقم، كوينتين ديلابيير، سفيرًا لعلامة K-طريق التجارية منذ عام 2023.&نبسب;

استحوذت شركة BasicNet على شركة K-طريق في عام 2004، ومنذ ذلك الحين أقامت روابط مع علامات تجارية مصممة بما في ذلك القديس لوران وFendi وComme قصر Garçons، على سبيل المثال لا الحصر، وقدمت مجموعات عروض الأزياء المعروضة في معرضها.&نبسب;ميلان&نبسب;تم الكشف عن BasicVillage في عام 2022. كما أطلقت شراكات وأنشطة فنية في فن باسل في ميامي وArtissima في تورينو بإيطاليا.

للاحتفال بالذكرى السنوية لـ K-طريق، يفكر بوجليوني في إقامة معرض متجول. أنشأت العلامة التجارية فئة منتج لم تكن موجودة. الاحتفال بأنفسنا ليس بالأمر السهل، يجب أن نتحلى بالمصداقية فنياً وثقافياً”.

المدير التنفيذي الشاب هو ابن مؤسس BasicNet&نبسب;ماركو بوليوني، الذي أنشأ المجموعة في عام 1994 كسوق وأدرجها علنًا في بورصة ميلانو في عام 1999. بالإضافة إلى K-طريق وSuperga، تسيطر المجموعة على العلامات التجارية كابا وRobe دي كابا وSebago وJesus جينز وSabelt وBriko. .

انطلاقًا من شركة الملابس التقليدية الشهيرة رائع كالزيفيسيو تورينيز، التي تأسست عام 1916،&نبسب;BasicNet&نبسب;لا تنتج أو توزع مجموعات علاماتها التجارية. تصف نفسها بأنها "شركة متكاملة تمامًا على شبكة الإنترنت" من خلال منصة متقدمة رقميًا، وهي تعمل كسوق يلتقي فيه المصنعون والموزعون للقيام بالأعمال التجارية. على وجه الخصوص، تقوم شركة BasicNet، التي يقع مقرها الرئيسي في تورينو، بتصميم وتطوير مجموعات ملصقاتها، ثم توقع الشركة اتفاقيات ترخيص مع المنتجين والموزعين الدوليين، الذين يتلقون من BasicNet كل ما يحتاجونه لتصنيع وبيع المنتجات، بدءًا من البحث والتطوير وحتى تسويق عالمي.

وردًا على سؤال حول نموذج السوق في هذا الاقتصاد، قال بوجليوني إنه "لا يزال حاليًا ومرنًا"، لكنه اعترف بأن "السيناريو الآن أكثر تعقيدًا". إن أوروبا، التي تمثل السوق الرئيسي للمجموعة والتي تمثل 60 بالمائة من المبيعات، هي "واحدة وليست مجموعة من الأسواق الفردية، لذا فإن الحصول على 10 أو 20 ترخيصًا أصبح أكثر تعقيدًا، مما يؤدي إلى هياكل بديلة. ولهذا السبب، سيطرنا على التوزيع في فرنسا لـ K-طريق مع موسم ربيع 2024 وفي إسبانيا لـ&نبسب;سيباجو&نبسب;مع مجموعة ربيع 2025."

في الوقت الذي تقوم فيه الشركات بإلغاء إدراجها، مثل تود's على سبيل المثال، أو تأجيل طرحها العام الأولي (أوزة ذهبية)، كما روج لقيمة البورصة. وأكد قائلاً: "من الأفضل أن يكون هناك العديد من المساهمين بدلاً من واحد، وأن يكون السوق هو الذي يحكم على الشركة".

وبلغ إجمالي مبيعات BasicNet في عام 2023 1.14 مليار يورو. وبلغ إجمالي الإيرادات الموحدة العام الماضي 396.8 مليون يورو، بزيادة 2.7 بالمئة مقارنة بـ 386.1 مليون يورو في عام 2022.

وبلغت المبيعات المباشرة 332.8 مليون يورو، بزيادة 6.4 بالمئة عن 312.7 مليون يورو في العام السابق وبلغ إجمالي العائدات 62.3 مليون يورو.

وفيما يتعلق بهذا الاتجاه، أقر بوجليوني أن "مارس وأبريل والنصف الأول من مايو كانت صعبة، ولكن منذ النصف الثاني من مايو ويونيو وأوائل يوليو تحسنت بشكل كبير".

العلامات التجارية لمجموعة BasicNet موجودة في 140 سوقًا حول العالم، ويعتقد بوجليوني أن الأصل الإضافي هو "السعر المعقول" للمنتجات ومصداقيتها. هذه منتجات شعبية وديمقراطية ونحن نحاول تقديم أفضل المنتجات بأفضل الأسعار. وخارج أوروبا، على الرغم من صعوبة الأعمال التجارية في الولايات المتحدة الآن، إلا أنها قوية بشكل خاص في أفريقيا والشرق الأوسط وكوريا واليابان وفيتنام.

يشغل أليساندرو، شقيق لورينزو بوجليوني، منصب نائب الرئيس التنفيذي لشركة BasicNet والرئيس التنفيذي لشركة سوبرجا، ويشارك أيضًا في منصب الرئيس التنفيذي لشركة K-طريق.