هذه العلامة التجارية الجديدة للأحذية تريد منك أن تكون شجاعًا وترتدي الجوارب بدلاً من الأحذية

في المواسم الأخيرة، أطلقت عدد من العلامات التجارية الفاخرة وأزياء الشارع أحذية تعتمد على شكل الجوارب وراحتها، لكن هناك علامة تجارية جديدة تسعى إلى إعادة تعريف هذه الفئة.

Brave Pudding هي علامة تجارية جديدة للأحذية أسستها مصممة الأحذية المقيمة في نيويورك سارة فيزيل. وقد صممت الشركة حذاءً في مدينة نيويورك وصُنع في البرتغال، حيث يتميز بجزء علوي مرن من الجورب ونعل مبطن لمزيد من الراحة والدعم.

الجوارب مناسبة للجنسين، حيث أن الجوارب نفسها مصنوعة من الكشمير المعاد تدويره، والنعل مصنوع من المطاط المعاد تدويره. الأحذية، التي تباع بالتجزئة مقابل 380 دولارًا وتأتي بستة ألوان للنساء وأربعة ألوان للرجال، ستكون متاحة على موقع العلامة التجارية على الإنترنت في 18 سبتمبر.

بالنسبة لفيزيل، كان إطلاق العلامة التجارية تجربة شخصية للغاية، وبدأت رحلتها في أكتوبر/تشرين الأول الماضي عندما صنعت أول زوج من الأحذية المصنوعة من الجوارب يدويًا في حمامها. وقالت فيزيل لـ FN: "في ذلك الوقت، كنت أنشر هذه الأحذية على Instagram، وبدا أنها تحظى بشعبية. في البداية، بعت أكثر من 100 زوج من خلال Instagram وحده".

ومن خلال منشوراتها على موقع إنستغرام، تواصلت فيتزر مع فيرونيكا سوانسون بيرد، التي اتصلت بها بعد رؤية الأحذية على وسائل التواصل الاجتماعي. وقالت فيتزر: "لقد دعتني فيرونيكا لمقابلتها وأعربت عن اهتمامها بدعمي ودعم عملي. قالت فيرونيكا إنها "تريد رد الجميل من خلال مساعدتي"، وقد سررت بذلك. لقد ألهمتني وأعطتني الثقة لطرح هذا المنتج في السوق".

بفضل توجيهات بيرد، التقت فيتزر بالمصانع واختارت ثلاثة مصنعين برتغاليين مختلفين لطرح منتجها في السوق. وبعد مرور ما يقرب من عام على بدء عملها، أصبحت بريف بودينج جاهزة لتقديم منتجاتها للمستهلكين.

لكن تأسيس شركة أحذية لم يكن دائمًا من خطط فيتزر. فبعد تخرجها من كلية المنسوجات والتصميم بجامعة كورنيل، قضت مؤسسة شركة الأحذية سنواتها الأولى في العمل في مجال الدعاية والإعلان لصالح رالف لورين قبل الانتقال إلى مهنة ناجحة في مجال العقارات. ومع سعي المزيد من المستهلكين إلى إدخال المزيد من الراحة في حياتهم بعد الوباء، رأت الأم لأربعة أطفال فرصة لجلب شيء جديد إلى السوق.

"لو أخبرتني قبل 15 عامًا أن النساء يرتدين أحذية رياضية مع الفساتين، لما صدقتك أبدًا"، قالت فيزر. "أنا شخصيًا سئمت من ارتداء الأحذية الرياضية. كنت أرتدي الصنادل لمدة عام، لذا بدأت في اختبار الصنادل وصنعت ما لدي اليوم".

أما عن كيفية اختيارها للاسم، فقد أشارت فايزر إلى ارتباطها بمنطقة إيست هامبتون في نيويورك. فهناك شارع في المدينة يُدعى Pudding Hill Lane، وقد سُمي بهذا الاسم تكريمًا لامرأة شجاعة من عائلات الحرب الثورية الأمريكية رفضت تقديم الحلوى للجنود البريطانيين في عام 1776. وفي إظهار للتحدي، ألقت الحلوى أسفل التل بدلاً من تقديمها للجنود. ومن هنا جاءت فكرة Brave Pudding. لذا، تأمل فايزر من خلال Brave Pudding أن تلهم الآخرين ليكونوا شجعانًا في حياتهم اليومية.

"أشعر بالتعاطف مع هذه القصة"، هكذا قال فيزر. "أطلب منك أيضًا ارتداء الجوارب خارج المنزل، وهو ما يتطلب قدرًا معينًا من الشجاعة. أشعر أنه في سن الخامسة والأربعين، أعرف من أنا وأؤمن بنفسي. أؤمن بأسلوبي وأحب المنتج. لذا فهذا سبب آخر لوضع كلمة "شجاعة" في اسم العلامة التجارية".

وتتطلع فايزر إلى المستقبل، حيث تركز حاليًا على أول حذاء لها، والذي سيشهد بعض التعديلات في اللون والأقمشة في المستقبل. وقالت فايزر: "نريد في المقام الأول التوجه مباشرة إلى المستهلك، ولكنني أود أيضًا أن أكون في بعض متاجر الجملة الكبرى التي أحبها". "لقد عرضت فيرونيكا بيرد أحذيتنا في 13 من متاجرها، لذا سنبدأ من هناك ونرى ما سيحدث".