تراجعت أسهم شركة تحت درع بنسبة 12 بالمائة بسبب اضطراب الرئيس التنفيذي مع عودة كيفن بلانك إلى منصبه
أعطت وول ستريت إبهامًا قويًا لـ&نبسب;عودة كيفن بلانك&نبسب;إلى المركز الأول في شركة تحت درع، مما عاقب الشركة من خلال انخفاض أسهمها بنسبة 12 بالمائة تقريبًا في تعاملات منتصف النهار يوم الخميس.
في حين أن بعض المحللين يأملون أن يكون لوح هو الوقود اللازم لإعادة الشركة إلى أيام مجدها، فإن حقيقة أن شركة تحت درع كان لديها ثلاثة رؤساء تنفيذيين خلال أربع سنوات كانت السبب وراء الانخفاض الحاد في سعر السهم يوم الخميس، في اليوم التالي لحادثة بالتيمور. قالت علامة تجارية رياضية مقرها إن بلانك سينجح&نبسب;ستيفاني لينارتز&نبسب;كرئيس ومدير تنفيذي.
كشفت الشركة الأربعاء عن الإعلان المفاجئ عن رحيل لينارتز وعودة بلانك بعد إغلاق سوق الأسهم.
لينارتز، الرئيس السابق لشركة ماريوت الدولية&نبسب;تولى منصب الرئيس التنفيذي لشركة تحت درع&نبسب;في فبراير 2023، وكانت تقوم ببناء فريقها لتنفيذ يحمي هذا منزل 3، وهي خطة تحول مدتها ثلاث سنوات مصممة لزيادة الوعي بعلامة تحت درع التجارية، وتقديم تصميمات ومنتجات راقية لتعزيز مبيعات الولايات المتحدة والحفاظ على زخم الشركة في الخارج.
لكن خطتها لم يكن لها تأثير إيجابي فوري وانتشرت التكهنات بأن صبر مجلس الإدارة بدأ ينفد وغير مستعد للانتظار. المشكلة الأكبر هي أداء الشركة في أمريكا الشمالية، أكبر أسواقها، والتي تمثل حوالي ثلثي مبيعاتها الإجمالية. وفي نتائج الربع الثالث التي صدرت في فبراير، أعلنت شركة تحت درع عن دخل صافي أقوى من المتوقع قدره 114.1 مليون دولار، لكن المبيعات في أمريكا الشمالية انخفضت بنسبة 12 بالمائة. وارتفعت الإيرادات الدولية بنسبة 7 في المائة مع قوة في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية.
بالإضافة إلى ذلك، فإن محاولات تحت درع المستمرة للحصول على موطئ قدم حقيقي في&نبسب;أحذية الأداء&نبسب;كان السوق أيضًا محبطًا حيث انخفضت المبيعات في هذه الفئة بنسبة 7 بالمائة خلال هذا الربع.
قال كريج جونسون، رئيس شركة عميل نمو الشركاء، إن الصعوبات التي تواجهها شركة تحت درع في أمريكا الشمالية تعني أن الشركة تخسر حصتها في السوق، وهو "ليس وضعًا جيدًا". في الوقت الحالي، قدر أن شركة تحت درع تمتلك حصة تبلغ 4.5 بالمائة من السوق الأمريكية، بانخفاض عن 5.5 بالمائة في العام الماضي، بينما تواصل الشركتان الناشئتان على وHoka تحقيق نجاحاتهما وتكتسب لولوليمون المزيد من المعجبين. وقال إن أكبر شركتين نايكي وأديداس هما في الأساس "يسيران في الماء".
بالإضافة إلى ذلك، قال جونسون إنه نظرًا لأن بلانك كان لا يزال راسخًا في الشركة كرئيس تنفيذي لمجلس الإدارة ورئيس العلامة التجارية على مدار السنوات الأربع الماضية، فلا بد أنه كان من الصعب جدًا على لينارتز أن يرسم مسارًا جديدًا.
"إنه موقف صعب عندما لا يزال المؤسس يتسكع، وخاصة شخص مثل كيفن الذي يجسد الحمض النووي الأساسي للشركة، وهو الأداء."
وعلى الرغم من الاضطرابات، فإن جونسون متفائل بعودة بلانك إلى العالم&نبسب;المدير التنفيذي&نبسب;قد يكون الدور هو ما تحتاجه الشركة فقط. وقال: "أعتقد أنه قادر على القيام بذلك، فهو رجل ديناميكي ويتعامل مع الأمر من منظور أكثر نضجًا ومدروسًا". "لا يزال لديهم علامة تجارية رائعة، حتى لو فقدوا نصف خطوة نحو الحداثة. والسؤال هو ما إذا كان كيفن يستطيع تكرار عودة ستيف جوبز إلى شركة أبل.
أسس بلانك شركة تحت درع في عام 1996 في قبو منزل جدته وشغل منصب الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة حتى يناير 2020، عندما تم تعيينه رئيسًا تنفيذيًا ورئيسًا للعلامة التجارية. في ذلك الوقت، كانت الشركة متعثرة سواء من حيث المبيعات أو من حيث الفضائح التي تتراوح بين زيارات كبار المسؤولين التنفيذيين لنوادي التعري إلى تحقيقات هيئة الأوراق المالية والبورصات. وقد خلفه باتريك فريسك، الرئيس التنفيذي السابق لمجموعة ألدو، في عام 2020. لكن فترة ولاية فريسك كانت قصيرة أيضًا، حيث استمرت عامين فقط.
على الرغم من أن بلانك رفض طلبات إجراء مقابلة يوم الخميس، إلا أنه شارك بعض الأفكار مع الموظفين بعد الأخبار. ونسب الفضل إلى لينارتز لمساعدته في "دفع الشركة إلى الأمام بعدة طرق مهمة، بما في ذلك رفع مواهبنا القيادية في المنتجات والتصميم وسلسلة التوريد وولاء المستهلك والإدارة الإقليمية. كما لعبت دورًا رئيسيًا في التركيز على استراتيجيتنا الحالية وتحدي التوازن بين نقاط قوتنا وفرصنا. ولا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به، ولكن قيادتها ساعدت في وضعنا على الطريق الصحيح نحو الفوز.
ثم أصبحت الرسالة أكثر شخصية. كتب بلانك: "بالتفكير في رحلتي في تعميم الوصول إلى الخدمات، أدركت أن مبادئ كن متواضعًا / ابق جائعًا يتردد صداها بقوة اليوم أكثر من أي وقت مضى. خلال فترة ابتعادي عن منصبي الرئيس والمدير التنفيذي، والتي امتدت لأكثر من أربع سنوات، تعلمت الكثير من الدروس - على المستوى المهني والشخصي. لقد كانت هذه الفترة من التأمل الذاتي والتعلم لا تقدر بثمن، حيث شكلت فهمي لأعمالنا وعززت مهمتنا ورؤيتنا وقيمنا. لقد علمتني تجربة عدم كوني رئيسًا تنفيذيًا المزيد حول ما يعنيه حقًا أن تكون رئيسًا تنفيذيًا. أشعر بالتواضع الشديد لأنني كلفتني إدارة مجلس الإدارة بقيادة شركة تحت درع في هذا الوقت المحوري للشركة."
ولكن تم تفكيك فريقه الرئيسي، الأمر الذي قد يسبب تعقيدات لبلانك.
منذ تعيينها، استبدلت لينارتز العديد من موظفي الشركة منذ فترة طويلة وجلبت فريقًا جديدًا تمامًا، بما في ذلك ياسين سعيدي كرئيس تنفيذي للمنتجات، وكارا ترينت رئيس الأمريكتين، وجيم داوش كرئيس تنفيذي لشؤون العملاء، وشون كوران كرئيس تنفيذي لسلسلة التوريد، جون فارفاتوس كرئيس للتصميم وأماندا ميلر كرئيسة للاتصالات. لا تزال الشركة تبحث عن مدير تسويق ونائب رئيس أول للأحذية.
تتكهن المصادر بأن هذا الفريق الذي ورثه بلانك قد يتغير مرة أخرى، بينما يشرع في إعادة بناء العمل مع مجموعته المختارة بعناية.
وأضاف بلانك في خطابه للموظفين أن رؤيته لمستقبل شركة تحت درع "لا تتعلق بإعادة النظر في أي فصل سابق" في تاريخ الشركة، ولكن "بدلاً من ذلك، سنستفيد من حكمة تجاربنا السابقة، ونطبق هذه المعرفة لضمان أننا اتخذ أفضل القرارات في الفصل المقبل - واجعله الأفضل لدينا.
سارع المحللون إلى إبداء آرائهم حول التغيير المفاجئ. كتب سيمون سيجل، من بمو عاصمة الأسواق، يعتقد أن هذا كان "قرارًا على مستوى مجلس الإدارة" مدفوعًا بالرغبة في مزيد من التغيير - لم يكن المديرون راضين عن التغييرات الدراماتيكية التي أجراها لينارتز في الإدارة التنفيذية وإدخال برنامج المكافآت، كما كتب. الآن يعود الأمر إلى بلانك لإعادة اكتشاف السحر الذي ميز النمو المبكر الهائل للشركة.
"نتوقع أن يكون السيد بلانك متحمسًا للعودة إلى هذا الدور (لا يبدو أن هذه خطوة مؤقتة)، ولكننا ندرك أنه مع المزيد من التقلبات في المناصب التنفيذية، فإن عبء الإثبات يقع على تنفيذ الإدارة والنتائج التي تظهر ذلك وعدم تكرار الماضي القريب."
قال توم نيكيك من ويدبوش إن "الكراسي الموسيقية" للرؤساء التنفيذيين على مدى السنوات القليلة الماضية "جلبت مستوى من التناقض وعدم اليقين للقصة التي لا يريد المستثمرون رؤيتها حقًا". وافق جيم دافي من ستيفيل قائلاً: "من المرجح أن يؤثر الباب الدوار للمديرين التنفيذيين على السهم".
وكان نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة البيانات العالمية، أكثر قسوة. وقال إن التغيير الدراماتيكي في القيادة "يرمز إلى علامة تجارية لا تستطيع تحديد الاتجاه الذي تريد أن تسلكه. لقد مرت شركة تحت درع بالفعل بعدة جولات من التغيير حيث تحاول معالجة انخفاض المبيعات والمشكلات المتعلقة بالعلامة التجارية ولكن وكما تظهر أحدث مجموعة من النتائج الربع سنوية الضعيفة، فإنها لم تجد بعد طريقًا ناجحًا لإعادة بناء الأعمال.&نبسب;
&نبسب;وأضاف أن رحيل لينارتز، "التي حددت للتو رؤيتها للشركة، يعني على الأرجح المزيد من التحولات. والخبر السار هو أن كيفن بلانك على دراية كبيرة بالشركة، لذا يجب أن يكون قادرًا على رسم المسار الذي يريد أن يسلكه بسرعة لإعادة العلامة التجارية إلى المسار الصحيح.
لكن كل هذه "التقلبات والمنعطفات خلقت علامة تجارية أصبحت مربكة على نحو متزايد للمستهلكين وشركاء الجملة"، كما يعتقد، و"معالجة هذه المشاكل ليست بسيطة، بغض النظر عمن يشغل مقعد الرئيس التنفيذي".
قدمت لينارتز أيضًا بعض السياق الإضافي حول رحيلها الوشيك على صفحتها على ينكدين. وستبقى مستشارة لشركة تحت درع حتى 30 أبريل. وقالت إنها “فخورة للغاية بالتقدم الذي أحرزه فريقنا. لدينا أساس قوي للنمو المستقبلي، بما في ذلك تعزيز فريقنا، وتطوير منتجاتنا وتسويقنا وزيادة تركيزنا على الربحية.
وفقًا لسيجل، فإن الانفصال عن لينارتز سيؤدي إلى تكاليف الانفصال لدفعة نقدية لمرة واحدة بقيمة 2.6 مليون دولار، أي ضعف راتبها الحالي، ومكافأة الأداء للسنة المالية 2024، والاستحقاق الكامل لجوائز أسهم تسجيل الدخول الخاصة بها، والتي تبلغ قيمتها حوالي 7.3 دولار. مليون دولار، ودفع أقساط التأمين الصحي الخاصة بها لمدة 24 شهراً، وتحمل عقد إيجار شقتها في بالتيمور حتى منتصف العام.&نبسب;