لماذا أنشأ كل من نوبول تنفيذي وCrossFit الأساطير مات فريزر وبروك ويلز علامة تجارية جديدة للتدريب

في أوائل عام 2023، ترك تود ميليني شركة نوبول، شركة أحذية التدريب التي عمل فيها لمدة عقد من الزمن، حريصًا على خلق شيء غير عادي في سوق تنافسية ومزدحمة.

قال ميليني، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة بينما على أرض، لـ ف ن: "كنت مستعدًا لإنشاء شيء جديد وكنت محظوظًا لأن ينضم إلي أفضل فريق في الخطوة التالية". "لقد قمنا وما زلنا نقدم خدمات استشارية للوكالات للعلامات التجارية في مجال اللياقة البدنية والعافية، لكننا أخذنا الوقت الكافي لتقييم السوق وحياتنا المهنية والفرصة لإنشاء شيء كنا متحمسين له. لقد جذبنا هذا إلى مساحة العافية هذه وقادنا إلى معرفة ما تعنيه العافية بالنسبة لنا الآن مقارنة بما كانت عليه قبل 10 سنوات.

قاد هذا المسار ميليني وفريقه إلى إنشاء "بينما على الأرض". وفقًا لميليني، فإن بينما على الأرض ليست علامة تجارية تقليدية لأحذية وملابس التدريب. بدلاً من ذلك، يسمونها علامة تجارية للعناية بالصحة.

قال ميليني: "إننا نمزح قائلين إن هذه فئة جديدة، ولكننا نسميها عافية الأداء لأنه من الصعب وصف العافية، لكن عافية الأداء لها نية أكبر". "يتطلب الأمر اتخاذ خطوات فعالة لتحسين صحتك. يمكن أن يكون ذلك بمثابة التدريب لأول مسافة 5 كيلومترات، أو الاشتراك في أول فصل دراسي لـ كروس فيت، أو القيام بأول غطسة باردة. نريد أن نلهم الناس ليكون لديهم الشجاعة والدافع للقيام بهذه الأشياء لأننا نعتقد أنهم سيشعرون بالتحسن إذا فعلوا ذلك.

تركز العلامة التجارية على إنشاء منتجات لجميع أنواع ومستويات عشاق اللياقة البدنية والعافية.

"إنهم ينشطون ثلاثة أيام في الأسبوع أو أكثر، وقد يعني النشاط التواجد في صالة الألعاب الرياضية، أو القيام بتدريبات عالية الكثافة أو اليوغا أو الباليه. ويوضح ميليني أن ذلك قد يعني أيضًا تمارين التنفس والتأمل أو الساونا والغطس البارد. "المجموعة تشمل الأشخاص الذين بدأوا للتو - قد يكون القيام بشيء جديد أمرًا شاقًا، ولكننا نريد إلهام الأشخاص للبدء - وصولاً إلى التدريب التنافسي عالي الكثافة."

في عرض بينما على الأرض، والذي من المقرر إطلاقه في 18 سبتمبر، كانت ميليني محاطة بوجوه مألوفة. على سبيل المثال، جاء ثلاثة من فريقه من شركة نوبل - ألكسيس كالاهان (نائب رئيس العمليات التجارية)، وجيد ماجنوسون (نائب رئيس التسويق)، وكريس يونس (نائب رئيس العمليات). يوجد أيضًا في فريق بينما على الأرض سام كيلي، الذي كان يعمل سابقًا في وكالة الإعلانات عدل شعبي، وهو المدير الإبداعي للعلامة التجارية.

يضم الفريق المؤسس لـ بينما على أرض اثنين من أساطير كروس فيت: بروك الآبار وMat فريزر. ويلز هو مؤلف ومنافس لألعاب كروس فيت تسع مرات، وقد نشر كتاب صمود: ال سر قصة ل كروس فيت’s أعظم عد في يناير. أما فريزر فهو بطل ألعاب الكروس فيت خمس مرات وحمل لقب “أفضل رجل على وجه الأرض” من عام 2016 إلى عام 2020.

قبل وجوده على الأرض، كان ويلز رياضيًا لفترة طويلة في نوبل، بينما كان فريزر مدعومًا من شركة نايكي. وفقًا لميلاني، انضم كل من ويلز وفريزر إلى "بينما على الأرض" كمؤسسين مشاركين ومستثمرين.

قالت ميلاني: "عندما فكرنا في بناء علامة تجارية ذات صلة منذ البداية وإشراك الناس وإلهام الحركة والناس، كانت إمكانية ضم مات وبروك إلى فريق العمل مثيرة للغاية بالنسبة لي"."لقد كان مات أحد وجوه تدريب نايكي لمدة 10 سنوات. بعد تقاعده قبل بضع سنوات، أصبح يدير متجرًا لبيع الأحذية في جميع أنحاء العالم كل عام، ويعد بروك أحد وجوه اللياقة البدنية النسائية ورياضة الكروس فيت."

تقول ميليني إن ويلز منخرط بعمق في الاتجاه الإبداعي للمنتجات النسائية، كما هو الحال مع مات، مع التركيز على تطوير الأحذية للعلامة التجارية.

أول حذاء يتم إطلاقه من بينما على الأرض هو حذاء يتحرك مدرب.

"إنه حذاء اللياقة البدنية متعدد الأغراض الذي تحتاجه لأي شيء تريد القيام به،"يقول ميليني."إذا كنت ستسافر لقضاء عطلة نهاية أسبوع طويلة ولا يمكنك إحضار سوى زوج واحد من الأحذية، فيجب عليك إحضار يتحرك مدرب. إنه متعدد الاستخدامات، ومريح، والأهم من ذلك، أنه رائع للارتداء داخل وخارج صالة الألعاب الرياضية."

أثناء تواجدك على الأرض، صممت يتحرك مدرب بتقنية الحياكة الخاصة بها، والتي تسمى ثرايفنيت، وهي"معززة بشكل كبير"من الداخل لتحقيق الاستقرار والدعم في الظروف الشديدة. بالإضافة إلى الحذاء الذي تصفه ميليني بأنه"مريحة للغاية وخفيفة الوزن،"يحتوي على درع من مادة تي بي يو يلتف حول الجزء الخارجي من الحذاء لتوفير الدعم الجانبي ومقاومة التآكل.

يأتي جهاز بينما على أرض يتحرك مدرب بأربعة ألوان - "الكثبان الرملية" و"أبيض" و"الميناء أزرق" و"بنجر" - ويتم بيعه بالتجزئة بسعر 150 دولارًا وهو متاح من خلال موقع بينما على الأرض.كو. وقال ميليني إن المزيد من الألوان ستكون متاحة في وقت لاحق من هذا العام.

وبالنظر إلى المستقبل، كشفت ميليني عن خطط العلامة التجارية الأوسع للأحذية.

وقال: "نحن نعمل على خارطة طريق متعددة السنوات لتطوير الأحذية، وسنطلق مجموعة متنوعة من الأنماط الجديدة بدءًا من عام 2025". "نريد أن نلتقي بجمهورنا في جميع مجالات النشاط التي ينخرطون فيها. يمكن أن يشمل ذلك الجري، والتعافي، والبيئات عالية الكثافة حيث تحتاج إلى شيء مختلف عما يقدمه المدربون الحاليون. نحن نجري ونصعد ونستخدم الساونا والاستحمام البارد، وسوف يلبي منتجنا تلك الاحتياجات.

وفيما يتعلق باستراتيجية البيع بالتجزئة، قال ميليني إن بينما على الأرض ستبدأ مباشرة إلى المستهلك والعمل مع شركاء استراتيجيين للبيع بالتجزئة بالجملة، وستقوم العلامة التجارية أيضًا بالشحن دوليًا منذ البداية. بالإضافة إلى ذلك، قال المسؤول التنفيذي إن الفريق سيبحث عن شركاء البيع بالجملة الذين يتناسبون مع هوية العلامة التجارية "في الوقت المناسب في عام 2025".

يوضح ميليني: "كان الهدف في العام الأول هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية وأهميتها، والتعبير عن المعنى الكامن وراء "أثناء وجودك على الأرض"، حتى يتمكن الأشخاص الذين يتعاملون مع العلامة التجارية من فهم معناها حقًا والبدء في بناء المجتمع".