لماذا قرر هذا المخضرم أوغ وNordstrom بدء علامة تجارية جديدة للأحذية المستدامة

بعد أن أمضت حياتها المهنية في بعض شركات الأحذية الأكثر شهرة، بدأت ليا لارسون من الصفر.

أطلقت الشركة المخضرمة في الصناعة يوم 22 مارس فليكس، وهي علامة تجارية جديدة للأحذية تأسست بالشراكة مع شركة المواد المستدامة بلوماكا. ظهرت فليكس لأول مرة بمنتجها الأول، شرق شاطئ الانزلاق، بستة ألوان مختلفة. ال&نبسب;الشرائح&نبسب;يتميز بوجود "بقع" مرئية من المواد المعاد تدويرها على كامل سطحه - مما يساهم في اسم العلامة التجارية - ويستخدم 82 بالمائة من رغوة الأحذية عالية الأداء المعاد تدويرها في كل زوج. ويباع الحذاء بسعر 65 دولارًا.

قالت لارسون، التي أمضت حياتها المهنية في الشراء والترويج وإنشاء المنتجات في شركات مثل نوردستروم وUgg: "إن فليكس هي حقًا احتفال بالاختلاف". "نحن نحتفل حقًا بكل تلك الاختلافات والاختلافات الصغيرة في المواد. ينصب تركيزنا فقط على محاولة منع الأشياء من الذهاب إلى مكب النفايات، وإظهار أنها جميلة.

بلوماكا، التي تم إطلاقها في عام 2019، تعمل على تحويل الرغوة الخردة من المصانع الأخرى في الصين إلى نعال أوسط ونعال للأحذية يمكن استخدامها من قبل ماركات الأحذية الأخرى. تتضمن العملية، التي تستخدم كميات أقل من المياه مقارنة بعملية التصنيع التقليدية، طحن نفايات الرغوة إلى قطع أصغر ثم تشكيل تلك القطع لصنع رغوة معاد تدويرها. يتم تصنيع سطح وحزام شريحة فليكس من خلال عملية مماثلة تم تصنيعها في الصين. النعل الخارجي للمنتج مصنوع من مادة إيفا المعاد تدويرها بنسبة 15%.

جاءت فكرة فليكس خلال محادثة بين لارسون وستيوارت جينكينز، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة فليكس.&نبسب;بلوماكا. ظل كل من لارسون وجينكينز على اتصال منذ أن عملا معًا في ديكرز في وقت سابق من حياتهما المهنية. عندما شارك جينكينز في تأسيس&نبسب;بلوماكاوأظهر لارسون بعض عينات المنتجات.

قال لارسون: "فكرت على الفور في النعال". "وقلت: يا إلهي، نحن بحاجة إلى صنع أحذية من هذا. الوجه يتخبط والصنادل. وهذا مثالي لذلك."

في عام 2022، بدأ هذا الحلم يصبح حقيقة، عندما انضم لارسون رسميًا إلى بلوماكا كرئيس قسم التسويق والمدير الإبداعي وبدأ العمل على ما سيصبح في النهاية فليكس.

باعتبارها شركة أحذية مقرها سانتا باربرا، فإن شريحة شرق شاطئ الانزلاق تأخذ ملاحظات أنيقة من ثقافة ركوب الأمواج في كاليفورنيا ولكنها مصنوعة مع التركيز على الراحة. بعد أن أمضت معظم حياتها المهنية في مجال الأحذية المريحة من ناحية المنتج في أوغ وباعتبارها مشتريًا مريحًا في نوردستروم، كانت لارسون مصرة على أن الأحذية يجب أن تبدو رائعة، بالإضافة إلى مظهرها الرائع.

قال لارسون: "يجب أن تشعر قدميك بحالة جيدة". "يحتوي هذا الحذاء على جميع المنحنيات في الأماكن الصحيحة والدعم في الأماكن الصحيحة دون أن يبدو وكأنه حذاء مريح."&نبسب;

يُباع فليكس حاليًا على العلامة التجارية&نبسب;موقع إلكتروني&نبسب;وفي متجر سانتا باربرا المملوك محليًا في مونتيسيتو، كاليفورنيا، ولكنه سيكون متاحًا قريبًا في متاجر سبايدر ألواح التزلج على الماء واثنين من تجار التجزئة الآخرين في الساحل الغربي في الأيام المقبلة. يرى لارسون أيضًا فرصة لوضع فليكس كخيار حذاء للتعافي في متاجر مستقلة أخرى أو كحذاء سبا.

قال لارسون: "إننا نسير ببطء". "نود أن ندخل إلى الكثير من متاجر ركوب الأمواج هذه وإلى تلك الثغرة المائية لثقافة ركوب الأمواج والأشخاص الذين يعشقون صحة المحيطات. إنه المكان الذي يمكننا أن نروي فيه القصة."

وقال لارسون إنه بعد إطلاق الشرائح، ستطرح فليكس لأول مرة شباشب وبعض المنتجات الأخرى، لكنها ستحتفظ بالمجموعة منسقة "للصور الظلية الخالدة" التي يمكن إعادة اختراعها. تعمل العلامة التجارية أيضًا على برنامج دائري للأشخاص لإرسال منتجات فليكس المستخدمة لإعادة تدويرها إلى منتجات جديدة.

"إنه وقت مثير بالنسبة لي وللفريق،" قال لارسون، موضحًا شعوره عند إطلاق علامة تجارية ظلت لسنوات في طور الإنشاء. "لدي ابن يبلغ من العمر 15 عامًا، والقيام بشيء له معنى أعمق هو أمر مهم حقًا بالنسبة لي."