الرئيس التنفيذي لشركة جميع الطيور: خطوط المنتجات الجديدة تلقى صدى لدى المستهلكين

الآن بعد أن حققت جميع الطيور تقدمًا كبيرًا في خطة التحول الخاصة بها، تعمل العلامة التجارية على مضاعفة جهودها لتحسين خط منتجاتها.

خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين لمناقشة نتائج الربع الثاني للشركة، قال الرئيس التنفيذي لشركة جميع الطيور، جو فيرناشيو، إن المستهلكين استجابوا بشكل إيجابي لاستراتيجية المنتج الجديدة لشركة جميع الطيور، والتي تتضمن التركيز المتجدد على الأنماط الأساسية مثل صوف عداء والحد من الإطلاقات لتجنب تشبع السوق.

منتجات جديدة مثل صوف عداء 2 وTree عداء يذهب وCanvas عازف مزمار"وقد حظيت جميعها بقبول جيد للغاية من قبل المستهلكين،"وبحسب الرئيس التنفيذي للشركة، فإنه يتوقع نتائج مماثلة بالنسبة لطائرة شجرة طائرة شراعية الجديدة، والتي سيتم إطلاقها في الأسابيع المقبلة.

وفي وصفه للتركيز الجديد لشركة جميع الطيور، شبه فيرناشيو العلامة التجارية بالبرتقالة والتصميم بعصير البرتقال.

"إذا سبق لك أن تناولت برتقالة بدون عصير، فلن تجدها لذيذة جدًا، أليس كذلك؟"وقال فيرناشيو: "لذا فإننا نستثمر الكثير من الوقت والطاقة والجهد في خلق تلك الطاقة ثم تطبيقها على خط الإنتاج وعروض المنتجات".

وقال فيرناشيو إن جميع الطيور استخدمت مواردها لإنشاء ألوان ومواد جديدة للأنماط الحالية في النصف الثاني من عامي 2024 و2025 "لإضفاء النضارة في أسرع وقت ممكن". كما تطلق جميع الطيور حاليًا 10 منتجات جديدة لخريف 2025 وربيع 2026، والتي قال فيرناشيو إنها "لن توسع نطاق منتجاتنا فحسب، بل ستعزز أيضًا هوسنا بالجودة والراحة والأناقة والاستدامة".

ومن حيث قياس التقدم، تأمل جميع الطيور في جذب عملاء جدد إلى العلامة التجارية من خلال المنتجات الجديدة والتسويق.

وقال فيرناشيو "بالنسبة للمنتجات الجديدة، يتعين علينا جذب عملاء جدد إلى أعمالنا. لذا فإننا نركز بشكل كبير على هذا الأداء".

وأضاف أن جميع منتجات جميع الطيور الجديدة تباع بالسعر الكامل، وهو أمر مهم أيضًا لقيمة العلامة التجارية.

وقال فيرناشيو "إن كل هذه العوامل مجتمعة تجعلنا نشعر بالتفاؤل الشديد بشأن الاتجاه الذي نسير فيه. ونعتقد أننا في بداية هذه العملية".

أعلنت شركة الأحذية التي يقع مقرها في سان فرانسيسكو يوم الأربعاء أن إيرادات الربع الثاني انخفضت بنسبة 26.8% إلى 51.6 مليون دولار، وهو ما يتفق مع توقعاتها. كما كانت الخسائر الصافية البالغة 19.1 مليون دولار، أو 12 سنتًا للسهم الأساسي والمخفف، متوافقة مع التوقعات. وتفوقت النتائج على توقعات المحللين الذين استطلعت آراءهم ياهو فاينانس، والذين توقعوا خسارة قدرها 17 سنتًا للسهم على إيرادات قدرها 50.51 مليون دولار.

بعد عدة أرباع من انخفاض المبيعات، أعلنت شركة جميع الطيور عن خطة تحول الأعمال في مارس 2023 والتي تركز على تحسين المنتج وتحسين التوزيع في الولايات المتحدة وربحية المتجر وإعادة تقييم استراتيجيتها الدولية وتحسين وفورات التكاليف.

ومنذ ذلك الحين، أغلقت شركة جميع الطيور 14 متجرًا للبيع بالتجزئة، وحولت أعمالها الدولية إلى نموذج الموزع، وخفضت تكاليف البضائع والتشغيل، وقلصت المخزون، وقلصت استخدامها للنقد التشغيلي. وبالإضافة إلى تعزيز المنتج، فإن المرحلة التالية من التحول ستعزز أيضًا سرد القصص وتجربة التسوق.