هل تشهد صناعة الأحذية تحولاً جذرياً في سوق الجملة الأمريكية الصعبة؟

أدت تجاوزات المخزون واستراتيجيات الشراء المحافظة إلى ظهور صعوبات في&نبسب;بالجملة&نبسب;القناة طوال عام 2023.

ولكن مع اختتام الصناعة لعامها المالي، تروج بعض العلامات التجارية بالفعل للتعافي في أعمال البيع بالجملة - وهي علامة إيجابية لمسار الصناعة في عام 2024.

هذا الاسبوع،&نبسب;ستيف مادن&نبسب;قالت قناتها بالجملة، والتي كانت&نبسب;تحدى&نبسب;طوال عام 2023، أظهرت علامات التحسن في الربع الرابع، مع ارتفاع الإيرادات في تلك القناة بنسبة 4.9 في المائة إلى 354.8 مليون دولار. وفقًا لمحللة بي تي آي جي جانين ستيشتر،&نبسب;ستيف مادنويمكن النظر إلى النتائج الأخيرة التي حققتها الشركة على أنها مؤشر إيجابي لهذه الصناعة وللشركات الأخرى التي لديها أعمال بيع بالجملة كبيرة.

أوضحت جانين ستيشتر، محللة بي تي آي جي، في مذكرة للمستثمرين يوم الأربعاء: "ما زلنا ننظر إلى ستيف مادن باعتباره مستفيدًا مبكرًا وكبيرًا من انتعاش الجملة الأوسع". "بينما تظل أنماط الطلب الشاملة متحفظة، خاصة بين المتاجر الكبرى، يسعدنا أن نرى تحسنًا تدريجيًا، مما يعكس مخزون القنوات الأنظف."

بيركنستوك، والتي بذلت جهودًا لتضييق نطاق تركيزها بالجملة على شركاء محددين، تمكنت أيضًا من رؤية النمو في تلك القناة. ذكرت الشركة العامة الجديدة هذا الأسبوع أن أعمالها بالجملة نمت بنسبة 22 بالمائة في الربع الأول في ظل "خلفية صعبة في سوق الجملة"، حسبما قال الرئيس التنفيذي أوليفر رايشرت.

وفقًا لمحلل ويليامز تجارة سام متصنع، فإن شركة الصنادل المريحة تشهد نجاحًا من قرارها بالتوسع.

وكتب بوزر في مذكرة يوم الخميس: "يعكس نمو الجملة في بيركنستوك الطلب المتزايد والتشكيلات الأوسع والأعمق داخل الأبواب الحالية"، مضيفًا كيف أن الحسابات الجديدة للعلامة التجارية تتكون بشكل أساسي من&نبسب;تشغيل التخصص&نبسب;حسابات في الولايات المتحدة وشركاء جدد في آسيا. "إن استراتيجية بناء مجموعات متنوعة مع شركاء الجملة الناجحين الحاليين، بدلاً من استخدام نهج البندقية، حتى لو كان خاضعًا للرقابة، قد أدت وستستمر في تحقيق مبيعات مربحة بشكل متزايد، وزيادة تعزيز علامة بيركنستوك التجارية."

وفي هذا الأسبوع أيضًا، أعلنت مجموعة روكي براندز المتخصصة في الأحذية العسكرية والعملية عن انخفاض بنسبة 13.3 بالمائة في مبيعات الجملة في الربع الرابع. شهدت العلامات التجارية جورجيا وMuck وXtratuf التابعة للشركة نموًا قويًا في قنوات البيع بالجملة الخاصة بها، على الرغم من انخفاض أعمال B2B ليهاي على أساس سنوي.

كتب ستيختر في مذكرة يوم الخميس: "الصورة العامة لـ [صخري's] هي إحدى قنوات البيع بالجملة التي تتعافى تدريجيًا، مدعومة بمخزونات القنوات النظيفة إلى حد كبير، مدعومة بالنمو القوي في تجارة التجزئة".

ولكن على الرغم من هذه النقاط المضيئة الأخيرة، كانت شركات أخرى مثل كروكس وUnder درع وSkechers أبطأ في إظهار نتائج إيجابية في البيع بالجملة، خاصة في قنوات أمريكا الشمالية. وعلى الرغم من التعافي البطيء، لا يزال بعض المديرين التنفيذيين متفائلين إلى حد كبير بشأن إمكانية التحسن في النصف الأخير من العام.

على سبيل المثال، نشرت شركة سكيتشرز مؤخرًا أن مبيعات الجملة انخفضت بنسبة 8 بالمائة في الربع الرابع، ويرجع ذلك أساسًا إلى "إدارة بعض تجار التجزئة بشكل متحفظ لمستويات المخزون وأخذ البضائع أقرب إلى الموسم"، كما قال ديفيد واينبرج، الرئيس التنفيذي للعمليات في سكيتشرز، في مكالمة مع المستثمرين في فبراير.

وعلى الرغم من هذا الانخفاض بالجملة،&نبسب;سكيتشرزوقالت الإدارة إن التعافي في القطاع وشيك وأن القراءات المبكرة من شهر يناير تشير إلى اتجاهات طلب أفضل في الأفق لعام 2024.&نبسب;وكان المحللون متفائلين أيضا&نبسب;حول قدرة سكيتشرز على تحسين أدائها بالجملة في عام 2024.

في مذكرة بتاريخ 2 فبراير، أشاد جاي سول، محلل يو بي إس، بتفاؤل سكيتشرز بشأن حجوزات الجملة القوية لشهر يناير والانتعاش في أوروبا كعلامة جيدة.

وكتب: "بناءً على هذه المؤشرات الإيجابية، نعتقد أن تجارة الجملة لشركة سكيتشرز يجب أن تعود إلى النمو في [الربع الأول من عام 2024]".