ما الذي يتحركه الرئيس التنفيذي الرئيسي في تحت درع وBrooks وAllbirds لتعافي صناعة الأحذية في عام 2024

نحن في شهر مارس فقط، ولكنه كان بالفعل عامًا عاصفًا بالنسبة للتغييرات في كبار المسؤولين التنفيذيين.

في الأسبوع الماضي وحده، أعلن كل من بروكس وAllbirds وUnder درع عن مغادرة الرؤساء التنفيذيين واستبدالهم داخليًا بهذه الأدوار. منذ بداية العام، زاد عدد شركات الأحذية - بما في ذلك&نبسب;ماركات ديكر، كروكس و&نبسب;خط&نبسب;- أعلنت عن تحولات كبيرة في&نبسب;المدير التنفيذي&نبسب;ومستوى رئيس العلامة التجارية.

تأتي الموجة الأخيرة من تغييرات المديرين التنفيذيين بعد عام 2023 الذي تميز بالتحول وإعادة الابتكار عبر العديد من العلامات التجارية للأحذية والبيع بالتجزئة. وفي بعض الحالات الشركات&نبسب;بحثت عن قادة جدد&نبسب;مع رؤية واضحة لقيادتهم خلال صناعة تعاني من التضخم، والرياح المعاكسة لصرف العملات الأجنبية، والتشبع المفرط&نبسب;الأحذية الرياضية في أمريكا الشمالية&نبسب;السوق والمستهلكين المهتمين بالتكلفة.

وفي عام 2024، استمرت العديد من هذه التحديات. وتشير السلسلة الأخيرة من التغييرات التنفيذية في مجال الأحذية - والتي أدت جميعها إلى تعيين خليفة تمت ترقيته داخليًا - إلى قرار متعمد ومخطط له لجلب حياة جديدة إلى الصدارة وسط بيئة مضطربة لهذه الصناعة.

على سبيل المثال،&نبسب;جيم ويبر&نبسب;تنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي لشركة بروكس بعد 23 عامًا في هذا المنصب لإفساح المجال أمام الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات دان شيريدان. في&نبسب;ديكر، سيتولى المدير التجاري ستيفانو كاروتي منصب الرئيس التنفيذي في أعقاب تقاعد ديف باورز في أغسطس. في،&نبسب;جميع الطيور، التي كافحت أكثر من بروكس أو ديكر في عام 2023، استقال المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي جوي زويلينجر هذا الأسبوع مع صعود الرئيس التنفيذي للعمليات جو فيرناتشيو إلى المنصب وسط خطة تحول أوسع في الشركة.

أوضحت ليزا أملاني، مديرة ومؤسسة الشركة الاستشارية بيع بالتجزئة إستراتيجية مجموعة، أن "عجلات الخلافة كانت تدور منذ بعض الوقت".

في حالة&نبسب;ستيفاني لينارتز&نبسب;رحيل مفاجئ من شركة تحت درع بعد عام من توليها منصب الرئيس التنفيذي، ليس من الواضح كم من الوقت استغرق رحيل لينارتز، لكن خروجها المفاجئ جاء وسط&نبسب;إعادة اختراع أوسع&نبسب;من العلامة التجارية.

وفقًا للمدير الإداري لشركة البيانات العالمية نيل سوندرز، فإن استبدال لينارتز بالمؤسس كيفن لوح هو "رمز لعلامة تجارية لا يمكنها تحديد الاتجاه الذي تريد أن تسلكه".

قال سوندرز: "من الناحية الثقافية، تعد شركة تحت درع شركة صعبة للغاية في قيادتها". "لا تزال تحتفظ بالكثير من الحمض النووي منذ تأسيسها، ولدى كيفن بلانك وجهات نظر متميزة للغاية حول العلامة التجارية وكيف ينبغي إدارة الشركة."