على جري تفتتح أول متجر ألماني، وتضع رهاناتها على الأداء

لن يتمكن العدائون والرياضيون وحتى السكان المحليون الأقل نشاطًا في برلين من الحصول على موقع جديد لمحاولة شراء أحذية الجري عندما تفتتح العلامة التجارية أول متجر ألماني لها&نبسب;محل&نبسب;يوم الجمعة. سيحصلون أيضًا على نوادي للعدائين، ولقاءات شخصية مع سفراء على الرياضيين، وإطلاق المنتجات ولقاءات المسار التي تتميز بأجواء مهرجان الموسيقى.

على الرغم من الديكور المتطور للمتجر الجديد في برلين - كل الفولاذ الأنيق والخرسانة البسيطة والألواح الخشبية وبعض الحواف الحضرية الخشنة على شكل أعمال الطوب المكشوفة، وهي بقايا من تاجر الملابس القديمة الذي كان موجودًا من قبل - فإن العلامة التجارية السويسرية للملابس الرياضية تتمتع بالتواضع إلى حد ما. -نوايا الأرض للفضاء.

وهذا ما يُعرف بمتجر الفصل، حسبما قالت بيانكا بيستالوزي، المدير العام للشركة في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، لمجلة يوم المياه العالمي خلال جولة حصرية في طابقين من المتجر الذي تبلغ مساحته 3230 قدم مربع قبل افتتاحه. وهذا يختلف عن الرائد، مثل الذي تم افتتاحه في لندن في فبراير الماضي. الهدف هنا أكثر حميمية.

وأوضح بيستالوزي: "إن الهدف من ذلك هو ربط العلامة التجارية بالمجتمع المحلي، ومع العدائين، ومجتمع التمرينات، وحثهم على التحرك معنا". في الواقع، قالت إن الأحداث المفضلة لديها هي تلك التي يكون فيها العدائون في المتجر يحاولون تجربة الأحذية المختلفة، ويأخذونها للجري، ويقدمون تعليقات حول مدى ملاءمتها ويتعجبون مما يسميه أون "الجدار السحري" (وهو في الأساس أرضية - خزانة ممتدة من السقف وقابلة للسحب تحتوي على جميع المقاسات وتسهل تجربة الأحذية). &نبسب;

قال بيستالوزي: "عندها تنبض العلامة التجارية بالحياة".

مساحات البيع بالتجزئة ذات العلامة التجارية الخاصة&نبسب;تعد جزءًا متزايد الأهمية من خطة عمل شركة الملابس الرياضية لتنمية قاعدة عملائها. تعمل الشركة&نبسب;32 متجرا&نبسب;حول العالم وتخطط لافتتاح حوالي 20 متجرًا سنويًا خلال السنوات القليلة المقبلة. بحلول عام 2026، ينبغي&نبسب;لديها 20 من أبوابها الخاصة في أوروبا.

لقد حققت شركة على أداءً جيدًا من خلال مبيعاتها المباشرة للمستهلك وتبيع أيضًا إلى المتاجر المحلية والمتخصصين في الرياضة. في كل مرة تفتح فيها متجرًا آخر خاصًا بها، تلاحظ الشركة نوعًا من تأثير الهالة الذي يجعل البائعين الآخرين يستفيدون أيضًا.

لهذا السبب استخدام الجديد&نبسب;بيع بالتجزئة&نبسب;وقال بيستالوزي إن المساحة التي تجذب مجتمع الرياضيين المحليين لها أهمية خاصة. "نريد أن يشعر الناس وكأنهم جزء من شيء ما، حتى يختبر الناس المنتجات الجديدة حقًا ويتفاعلوا مع بعضهم البعض ومعنا."

إن كوننا معروفين في تلك المجتمعات كمنتج للأحذية الرياضية عالية الأداء ذات التكنولوجيا المبتكرة هو كيف تخطط على للحفاظ على مكانتها في أوروبا ثم توسيعها بالإضافة إلى الصمود أمام الشركات العملاقة المحلية مثل شركة اديداس وPuma.

على الأحذية&نبسب;تم إطلاقه في عام 2010 بعد أن ابتكر مؤسس الشركة، الرياضي السويسري المحترف المتقاعد أوليفييه بيرنهارد، حذاءًا جديدًا بنعل مسنن بشكل غريب يهدف إلى جعل الجري أكثر راحة. كان من المفترض أن يجعلك النظام الحاصل على براءة اختراع تشعر وكأنك "تركض على السحاب".

أصبح على من أكثر الكتب مبيعًا في سويسرا ولكنه برز بالفعل على المستوى الدولي بعد أن استثمر مواطنه وأسطورة التنس روجر فيدرر في الشركة في عام 2019. وقد تم طرح الشركة للاكتتاب العام في نيويورك في عام 2021 وشهدت نموًا هائلاً منذ ذلك الحين. في عام 2023،&نبسب;وشهدت زيادة صافي المبيعات بنسبة 46.6 في المئة&نبسب;وبالنسبة لعام 2024، تتوقع الشركة نموًا يبلغ حوالي 30 بالمائة.

ومع نمو العلامة التجارية، تنوعت أعمالها وأصبحت الآن ترى فرصًا في الرياضات الأخرى - مثل التنس والرياضات مثل كرة البيسبول والجري واليوجا والتدريب - كوسيلة أخرى لضمان النجاح. وأكد بيستالوزي أن الجمع بين الرياضات المختلفة ومجموعات المستهلكين المختلفة والمناطق الجغرافية المختلفة يعطي أساسًا قويًا للغاية.

هناك جانب آخر من التخطيط طويل المدى للشركة وهو توسيع نطاق اختيارها للملابس ذات العلامة التجارية الخاصة. وقال بيستالوزي لـ يوم المياه العالمي إن تصميم الملابس يبدأ أيضًا بالأداء. "من القطع الفنية المبتكرة مثل ملابس الأداء، تنتقل الملابس بعد ذلك إلى ما قد ترتديه قبل أو بعد الجري أو التمرين. وأوضحت: "بعد ذلك، ننتقل إلى شيء يمكنك ارتداؤه بسهولة خارج سياق التمرين، مثل سترة بغطاء للرأس أو سترة".

سيستمر التعاون الذي حظي بتغطية إعلامية كبيرة بين مصمم على وLoewe جوناثان أندرسون - وهو من محبي النعل غير العادي للأحذية الرياضية -. وكما هو الحال مع أندرسون، فإن المشترين الأصغر سناً غالباً ما يحبون الأحذية لأنها "تقنية بشكل واضح للغاية"، كما قال بيستالوزي. من المحتمل أن يكون هناك بعض "التعاون المتخصص" الأصغر حجمًا، مثل التعاون مع العلامة التجارية الكورية الجنوبية بريد أرشيف موضة.

ومع نمو العلامة التجارية، تنوعت أعمالها وأصبحت الآن ترى فرصًا في الرياضات الأخرى - مثل التنس والرياضات مثل كرة البيسبول والجري واليوجا والتدريب - كوسيلة أخرى لضمان النجاح. وأكد بيستالوزي أن الجمع بين الرياضات المختلفة ومجموعات المستهلكين المختلفة والمناطق الجغرافية المختلفة يعطي أساسًا قويًا للغاية.

هناك جانب آخر من التخطيط طويل المدى للشركة وهو توسيع نطاق اختيارها للملابس ذات العلامة التجارية الخاصة. وقال بيستالوزي لـ يوم المياه العالمي إن تصميم الملابس يبدأ أيضًا بالأداء. "من القطع الفنية المبتكرة مثل ملابس الأداء، تنتقل الملابس بعد ذلك إلى ما قد ترتديه قبل أو بعد الجري أو التمرين. وأوضحت: "بعد ذلك، ننتقل إلى شيء يمكنك ارتداؤه بسهولة خارج سياق التمرين، مثل سترة بغطاء للرأس أو سترة".

سيستمر التعاون الذي حظي بتغطية إعلامية كبيرة بين مصمم على وLoewe جوناثان أندرسون - وهو من محبي النعل غير العادي للأحذية الرياضية -. وكما هو الحال مع أندرسون، فإن المشترين الأصغر سناً غالباً ما يحبون الأحذية لأنها "تقنية بشكل واضح للغاية"، كما قال بيستالوزي. من المحتمل أن يكون هناك بعض "التعاون المتخصص" الأصغر حجمًا، مثل التعاون مع العلامة التجارية الكورية الجنوبية بريد أرشيف موضة.