يعد الجري نقطة مضيئة حيث تتباطأ مبيعات الأحذية الإجمالية في الربع الثاني

تباطأ سوق الأحذية في الربع الثاني من عام 2024، لكن الأحذية ذات الأداء — بقيادة الجري — شهدت مكاسب قوية.

وفقًا لبيانات جديدة من شركة سيركانا، انخفضت إيرادات مبيعات صناعة الأحذية الأمريكية بنسبة 2 بالمائة لتصل إلى 10.2 مليار دولار في الربع الثاني، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. تغطي هذه البيانات مبيعات الأحذية بالجملة ولا تشمل العلامات التجارية’ الأنشطة التجارية المباشرة للمستهلك.

كانت الأحذية عالية الأداء هي القطاع الأسرع نموًا في السوق في الربع الثاني، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 3 بالمائة على أساس سنوي لتصل إلى 2.0 مليار دولار. ضمن هذا القطاع، زادت مبيعات أحذية الجري بنسبة 8 بالمائة في الربع الثاني من عام 2013، حيث كان الجري على الطرق في المقدمة، كما زادت مبيعات الجري على الطرق وسباقات المضمار والميدان. كما نمت أحذية كرة القدم والتنس وكرة المخلل وأحذية المشي ضمن فئة الأداء.

وقالت بيث غولدستين، محللة الأحذية والإكسسوارات في شركة سيركانا، في بيان لها: "لا يمكنني حقًا وضعها بأي طريقة أخرى". لا تزال الأحذية الرياضية عالية الأداء ونمط الحياة الرياضية هي الفئات الفائزة في سوق الأحذية. إنها اختيار الأحذية ليس فقط للأنشطة، ولكن للأغراض غير الرسمية والأزياء أيضًا. تساعد ميزات الراحة والتنوع أيضًا على الحصول على أحذية رياضية رياضية، وما أصبح قديمًا جديدًا مرة أخرى، وهو طراز قديم مستوحى من الرياضة يقود النمو. يمكننا أن نتوقع أن تظل هذه القطاعات قوية خلال موسم العودة إلى المدرسة.”

تتبع هذه البيانات تقرير شركة سيركانا الخاص حول قطاع الجري في يونيو بالتزامن مع يوم الجري العالمي. أحذية الجري — هي واحدة من أهم الفئات في سوق الأحذية الأمريكية في عام 2024 — هي تجارة تبلغ قيمتها 7.1 مليار دولار، مع نمو شريحة النساء’ بشكل أسرع من الرجال’ وكادت أن تصل إلى حجمها في الأشهر الـ 12 الماضية قالت شركة تحليلات التجزئة الشهر الماضي.

في الواقع، زادت مبيعات أحذية الجري بمقدار 1.3 مليار دولار في السنوات الثلاث الماضية، مع زيادة مبيعات أحذية الجري بنسبة 12 بالمائة في الأشهر الـ 12 المنتهية في أبريل 2024.

أما بالنسبة لأداء بقية سوق الأحذية في الربع الثاني من عام 2024، فقد كانت النتائج متباينة. وفي مجال الرياضة والترفيه، أشارت شركة سيركانا إلى أن الأزياء المستوحاة من الرياضة تستمر في جذب الاهتمام بالعناصر الرئيسية عبر فئات كرة السلة وكرة القدم والتدريب المتقاطع والتنس والجري. بشكل عام، ظل قطاع الأحذية الترفيهية دون تغيير منذ الربع الثاني من عام 2023، حيث بلغ إجمالي المبيعات 4.5 مليار دولار في هذه الفترة.

ولكن عندما يتعلق الأمر بأنماط الموضة، فإن السوق يكون أقل حماسا، حيث انخفضت المبيعات في هذا الربع بنسبة 7 في المائة إلى 3.7 مليار دولار. في أزياء النساء، تتفوق خيارات الأحذية غير الموسمية على الفئات الموسمية، حيث تظهر جميعها نموًا في أحذية البغال والقباقيب والأحذية المسطحة وأحذية الباليه.

ومن المثير للاهتمام أن الصندل الموسمي شهد انخفاضًا في المبيعات بنسبة 8 بالمائة خلال هذه الفترة. ووفقا لجولدشتاين، كان الانخفاض في مبيعات الصنادل هو الاتجاه السائد منذ عامين تقريبا. قال غولدستين لـ الجبهة الوطنية: "ينجذب المستهلكون إلى خيارات أكثر تنوعًا وغير موسمية مثل الأحذية الرياضية وتصاميم الأحذية المختارة". “أيضًا شعبية الأحذية الرياضية كموضة بشكل عام تأتي على حساب الفئات الأخرى.”

“هذا’s لا يعني أنه هناك’t أي فائزين في الصنادل – على الرغم من انخفاض الفئة الإجمالية بنسبة 8 بالمائة، إلا أن بعض الخيارات غير الرسمية والمريحة مثل الشرائح (مدفوعة بالراحة الرئيسية والعلامات التجارية النشطة)، وتفوقت الصنادل على السوق ” أضاف غولدشتاين.