يقول الرئيس التنفيذي لشركة VF إن هناك "المزيد في المستقبل" فيما يتعلق بتحول شركة عربات
التحول في شركة VF مؤسَّسة عربات العلامة التجارية لم تؤت ثمارها بعد. لكن الرئيس التنفيذي "براكين داريل" يقول إنه يستطيع رؤية المنعطف للأمام عبر النفق.”
في مكالمة مع المحللين الذين يناقشون نتائج الربع الرابع للشركة، قال داريل إن الشركة كانت تشهد بدايات مبكرة للنمو — مثل المبيعات القوية المباشرة للمستهلك في أوروبا واتجاهات البحث الإيجابية على جوجل — داخل أعمال عربات، على الرغم من إجمالي نتائج مالية ضعيفة انخفضت إيرادات الشاحنات بنسبة 27 بالمائة في الربع الرابع.
قال داريل: "أشعر بالرضا تجاه الخطوات التي نتخذها، ولكن هناك الكثير الذي ينتظرنا وأكثر بكثير مما يمكننا القيام به". “أستطيع رؤية المنعطف للأمام عبر النفق. أنا’m لن أجلس هنا وأتنبأ لك بالربع المالي، لكن يمكنني أن أتوقع ذلك قادمًا.”
وضعت VF العام الماضي خطة لتنشيط أعمالها يكافح حددت العلامة التجارية عربات العديد من الأخطاء، بما في ذلك عدم الابتكار بما فيه الكفاية، والاعتماد على الكلاسيكيات، وتصبح أقل استراتيجية فيما يتعلق بمكان ظهور العلامة التجارية في السوق.
ومن ناحية المنتج، تعمل عربات على تبسيط مجموعة منتجاتها، والارتقاء بتصميماتها وتحسين أسلوب سردها وراء المنتجات. سلط داريل الضوء على أنماط مثل UltraRange الجدد، الذي يحقق أداءً جيدًا في الولايات المتحدة وKnu سكول، الذي يعد الآن ثاني أكبر طراز للعلامة التجارية في جميع أنحاء العالم.
قال داريل “هذا جزء من إستراتيجية إدارة الأيقونات لدينا، والتي ستقلل أيضًا من الاعتماد على النتائج الأساسية.
وبالنظر إلى المستقبل، ستواصل عربات إطلاق منتجات جديدة من خلال خطة تسويق تركز على قصص أقل وأكثر قوة. تهدف عربات أيضًا إلى بناء قيمة علامتها التجارية وربحيتها مع التركيز على خط OTW الجديد، الذي تم إطلاقه رسميًا في فبراير، وتعمل على تحسين الطريقة التي تنفذ بها رواية القصص في متاجرها.
قال داريل: "لقد اعتدنا أن يكون لدينا 274 قصة في موسم واحد". “عندما يكون لديك 274 قصة في 6 أشهر، فمن المحتمل أنك لا تحكي أيًا منها بشكل جيد. لقد قمنا بتبسيط الأمر إلى مجموعة من القصص الرئيسية القوية، مع التركيز على استثماراتنا.”
وأشار داريل أيضًا إلى أن الشركة ستعلن قريبًا عن تعيين جديد في منصب رئيس شركة عربات، والذي ظل شاغرًا منذ كيفن بيلي. تنحى في اكتوبر. كان على شركة عربات أيضًا أن تتعامل مع خسارة المنتج الرئيسي ومسؤول التسويق ماريسا بارديني في مارس.