لماذا ظهر التعاون بين براندبلاك وصالح بيمبوري في أحدث إعلان لشركة هيونداي سانتا في 2024

لطالما كان عالما السيارات والأحذية الرياضية متشابكين، في أغلب الأحيان من خلال التصميم. لكن مع إعلانه الأخير،&نبسب;هيونداي&نبسب;وجدت طريقتها الخاصة لمواصلة هذا الاقتران.

في أحدث إعلان لشركة السيارات، بعنوان "ال يسقط"، قامت هيونداي - بالتعاون مع وكالة التسويق ثقافة العلامات التجارية المملوكة للسود - بربط البحث عن حذاء رياضي مرغوب بفرحة قيادة سيارة سانتا الحديد 2024.

في بداية الإعلان، يظهر بطل الرواية وهو يتسوق عبر الإنترنت ويحاول شراء زوج من الأحذية الرياضية. لكن محاولته لم تنجح، وهو الألم الذي يعرفه معظم عشاق الأحذية الرياضية جيدًا.

على الرغم من أنه لم يحصل على زوج من الأحذية، إلا أنه لم يشعر بالذهول لأن عملية شراء أخرى أجريت مؤخرًا - سيارته سانتا في 2024 - جلبت له فرحة مماثلة. حتى أنه ظهر وهو يقود سيارته بجوار متجر للأحذية الرياضية مع مجموعة من الأشخاص بالخارج يأملون في شراء الأحذية الرياضية ولكن من الواضح أنهم كانوا أكثر اهتمامًا بسيارته سانتا في.

قال بريت رايت، مدير شركة ثقافة العلامات التجارية، لـ الجبهة الوطنية: "إن قصة انخفاض الأحذية الرياضية لها صدى في إعلانات السيارات لأن كلا الصناعتين تشتركان في أهمية ثقافية كبيرة وشغف المستهلك". "إن ثقافة الأحذية الرياضية، مثل ثقافة السيارات، تمثل التعبير الفردي والابتكار والطموح. في كلا العالمين، يتوقع المتحمسون بفارغ الصبر الإصدارات الجديدة، ويشكلون مجتمعات حول المصالح والقيم المشتركة.

وتابع: “من خلال نسج قصة سقوط حذاء رياضي في إعلان سيارتنا، فإننا نستفيد من هذا الشغف المشترك وننشئ علاقة مقنعة بين عالمين متباينين ​​على ما يبدو. وتكمن أوجه التشابه في الاهتمام بالتفاصيل والحرفية والارتباط العاطفي الذي يطوره المستهلكون لكل من الأحذية الرياضية والسيارات.

كانت سيارة هيونداي سانتا في 2024 هي محور إعلان "ال يسقط"، إلا أنها لم تكن النجمة الوحيدة في الإعلان. على الفور، استغلالها العلامات التجارية الثقافية&نبسب;براندبلاك، علامة تجارية مملوكة للسود أسسها&نبسب;التصميم المخضرم ديفيد رايس، لتوفير الحذاء الرياضي الذي كان بطل الرواية حريصًا على شرائه.

وأوضح رايت: "ليس من المعتاد أن ترى شركة أحذية رياضية مملوكة للسود، وهدفنا دائمًا هو تضخيم الأنشطة التجارية المملوكة للسود والتي تتوافق مع أهداف حملتنا وإبداعنا". "باعتبارها علامة تجارية مملوكة للسود، تمثل براندبلاك الأصالة والإبداع والصدى الثقافي، مما يجعلها الشريك المثالي لمساعينا. لقد شكّل التزامنا المشترك بالاحتفال بالتميز الأسود وسرد القصص رابطة طبيعية، مما أدى إلى تعاون ناجح.

وأضاف إريك توماس، مدير التسويق التجريبي لشركة هيونداي محرك أمريكا: "شراكتنا مع براند بلاك،&نبسب;علامة تجارية رائدة مملوكة للسود، كانت خطوة استراتيجية لإضفاء الأصالة والصدى على الحملة. إن التعاون مع أحد رواد ثقافة الأحذية الرياضية لا يضفي طابعًا شخصيًا على رسالتنا فحسب، بل يؤكد أيضًا التزامنا الثابت بالتنوع والشمول. إنه أكثر من مجرد تعاون. إنه بيان تضامن وشهادة على تفانينا في تمثيل المجتمعات التي نخدمها بشكل حقيقي.

كما تم اختيار الحذاء الرياضي المحدد في الإعلان بعناية. الأسلوب عبارة عن تعاون بين براندبلاك والمصمم&نبسب;صالح بمبوري,&نبسب;مظهر جريء متعدد الألوان&نبسب;مع نعل خارجي فيبرام أسفل القدم.

"هذا الإعلان التجاري يقوده أشخاص يحبون التصميم. وقال رايس لـ الجبهة الوطنية: "إنهم يصطفون للحصول على تصميم الأحذية الرياضية الرائع التالي أثناء قيادة تصميم السيارات الرائع التالي". "عندما أختار القيام بالتعاون، فإن الأمر يتعلق دائمًا بالارتقاء بتصميم الأحذية. من يجسد التميز في التصميم بشكل أفضل من صالح بمبري؟ إنه يدفع دائمًا حدود ما يمكن القيام به ويبتكر تصميمات لا بد منها تجعل الناس يصطفون كلما أعلن عن شيء جديد.

بصرف النظر عن الممثلين في الإعلان وRayse، قامت شركة ثقافة العلامات التجارية باستغلال المواهب السوداء لتنفيذ كل جانب من جوانب فيلم "ال يسقط". على سبيل المثال، تم إنتاجه من قبل شركة فيلا، وهي شركة إنتاج مملوكة للسود، وأخرجه جوليان كريستيان لوتز، المعروف باسم المخرج X، صاحب الرؤية وراء مقاطع الفيديو الموسيقية لـ جاي-Z و دريك و دي جي خالد وعدد لا يحصى من الآخرين. علاوة على ذلك، تم ضبط الإعلان على الموسيقى التصويرية لأغنية "كبير سمكة" للمخرج فينس ستابلز.

وستعرض هيونداي فيلم "ال يسقط" عبر قنوات مختلفة، والتي تتضمن نسختين مدتهما 15 و30 ثانية للبث والقنوات الرقمية.